PENTINGNYA DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UMKM

Abstract

Usaha Menengah, Kecil, dan Mikro (UMKM) yang berdiri di Desa Cilanggir,Kecamatan Grogol Idah, Kabupaten Serang sebagai pilar penting yang menjadipenyangga perekonomian bagi masyarakat Desa Cilanggir. Hal ini ditandai dengan ratarata mata pencaharian masyarakat sebagai pelaku industri, yaitu industri tahu, industrisangkar burung, dan industri pandai besi. Dalam pelaksanaannya, pelaku industri diDesa Cilanggir masih menggunakan beberapa cara konvensional dalam upayapemasaran produk di mana hasil produksi akan dijual kepada pengepul yang sudahmenjadi konsumen tetapnya. Berdasarkan hasil observasi, pelaku usaha tersebutmengaku masih kesulitan dalam memanfaatkan kemajuan teknologi informasi saat ini,sehingga sasaran pasar mereka masih sangat terbatas. Kegiatan ini menggunakanmetode pendekatan yaitu dengan melakukan observasi kepada pelaku usaha untukmelihat kendala yang mereka hadapi secara langsung. Dilanjutkan dengan metodepengarahan melalui pemaparan materi melalui sosialisasi guna memperdalam beberapastrategi yang dapat pelaku industri lakukan untuk lebih memperluas pangsa pasar. Hasildari pemaparan materi ini menunjukkan bahwa untuk memperluas pasar produksisebaiknya memanfaatkan perkembangan teknologi saat ini sehingga lebihmemaksimalkan income usaha. Selain itu, dalam usaha pemasaran hendaklahmenonjolkan suatu hal yang menjadi ciri khas dari produk yang diciptakan sehinggamampu bersaing dengan pangsa pasar luas.