O reposicionamento do Globoplay: um estudo de caso sobre a reconfiguração de identidade da plataforma de streaming da Rede Globo

Abstract

O presente estudo centra o olhar sobre a plataforma de streaming on-demand da Rede Globo de Televisão: o Globoplay. Lançada em 2015, a plataforma tem buscado se reposicionar no mercado desde 2018, sendo assim, o estudo parte da hipótese que a plataforma adotou tal estratégia visando associar à sua marca perante as demais empresas do mesmo segmento conhecidas internacionalmente: a Netflix e o Youtube Premium. A revisão da literatura recaiu sobre autores que estudam a convergência midiática e a importância do reposicionamento de marca. Neste sentido, o objetivo deste artigo intentou-se compreender como esse reposicionamento se tornou perceptível. O percurso metodológico adotado constituiu-se de uma abordagem qualitativa recorrendo ao método de estudo de caso (YIN, 2015). Os resultados obtidos apontaram a validação da hipótese, entretanto, apenas o reposicionamento da marca não se legitimou capaz de atestar a adesão da mesma pelo público.Palavras-chave: Globoplay. Rede Globo. Reposicionamento de Marca. Streaming.