Argumentación y persuasión en los anuncios comerciales audiovisuales post-confinamiento: el 'storytelling'

Oralia: análisis del discurso oral Pub Date : 2021-12-01 DOI:10.25115/oralia.v24i2.7118

Laura Mariottini

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Abstract

El presente trabajo, enmarcado en las líneas teóricas de los estudios sobre 'storytelling' (Salmon 2008; Lamarre 2019) y de la argumentación y persuasión en el discurso (Gutiérrez Ordóñez 2000; Fuentes y Alcaide 2007), analiza un corpus de anuncios comerciales audiovisuales en español transmitidos tras la entrada en vigor del confinamiento del mes de marzo de 2020, con el propósito de analizar cómo se construye la argumentación y cuáles son las estrategias persuasivas de las que se sirven las marcas comerciales. Mediante una metodología de análisis cualitativo basado en la interrogación cuantitativa de los textos, llevamos a cabo un estudio para destacar algunos de los mecanismos lingüísticos que contribuyen a la construcción de los actores y del escenario de la narración, así como también al avance de la acción narrativa. Concretamente, nos centramos en los recursos léxicos, pragmáticos y retóricos. Con este trabajo de carácter intersticial y exploratorio entre lingüística y 'storytelling' esbozamos una línea de estudio nueva e interdisciplinaria en la que, a partir de los resultados obtenidos, seguiremos profundizando, también desde ámbitos y contextos distintos.

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禁闭后视听商业广告中的论证与说服:“讲故事”

本文以“讲故事”研究的理论路线为框架(Salmon 2008;Lamarre 2019)和演讲中的论证和说服(gutierrez ordonez 2000;来源和2007年卒),分析总结英文音频和视频广告传播生效后2020年3月徒刑,目的是分析如何论证和哪些战略构建的是各品牌。通过对文本的定量调查，我们进行了一项研究，以突出一些语言机制，有助于叙事的演员和场景的构建，以及叙事行动的进展。具体来说，我们关注词汇、语用和修辞资源。通过语言学和“讲故事”之间的间隙和探索性工作，我们概述了一个新的跨学科研究路线，在获得的结果的基础上，我们将继续深化，也从不同的领域和背景。

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