خصوصية الجماعات المتخيلة وتأثيرها على تقنية صناعة وإدارة المحتوى الرقمي في العلاقات العامة

International Journal of Media and Mass Communication Pub Date : 1900-01-01 DOI:10.46988/ijmmc.03.01.2021.02

بكار أمينة بكار أمينة, بن خليفة نوفل

{"title":"خصوصية الجماعات المتخيلة وتأثيرها على تقنية صناعة وإدارة المحتوى الرقمي في العلاقات العامة","authors":"بكار أمينة بكار أمينة, بن خليفة نوفل","doi":"10.46988/ijmmc.03.01.2021.02","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"يعتبر دخول التكنولوجيا في المؤسسات بمختلف أنواعها وأحجامها من أهم وأقوى الأحداث التي طرأت في المجال خلال الفترة الأخيرة، حيث ساعد ذلك على خروج المؤسسة من نطاق المحلية أو المجتمع المحيط إلى إمكانية إتاحة الخدمات وعرض المنتجات إلى العالم كله من خلال الارتباط بشبكة الإنترنت، كما ساهمت شبكة الإنترنت في زيادة حجم المعلومات المتبادلة وتسهيل الاتصال المهني بين العاملين في المؤسسات في البلدان المختلفة لتبادل الخبرات والآراء، وتطور المؤسسات واستخدامها للتكنولوجيا يساعد على زيادة ربط المؤسسة مع المستفيدين وذلك لإحساسهم بأن المؤسسة متطورة ومواكبة لكل ما هو جديد وليس كيان مادي جامد مما يساعد على زيادة الارتباط بالمؤسسة، وتطور المؤسسة واستخدامها للتكنولوجيا الحديثة يؤدي بالتالي إلى تطور ممارسة نشاط العلاقات العامة بحيث تمكن رجل العلاقات العامة من استخدام هذه التكنولوجيا وتطويعها للاستخدام واستحداث خدمات جديدة. \"وقد أدى ذلك الى تغير أساليب الاتصال في العلاقات العامة، بحيث أصبحت إدارة العلاقات العامة قائمة على الحوار والمشاركة، لتُغير بذلك من آليات التعامل مع الجماهير وتصبح بذلك سياسة مفتوحة على ملايين مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي ومرتادي مواقع شبكة الإنترنيت.\nإن تغير سياسة التعامل مع الجماهير على المستوى الاتصالي يعكس لنا كيان اجتماعي مُستحدث ومُغاير ومُختلف عن الكيان الذي كان سائدا، يُطلق على هذا الكيان بـ 'الجماعات المتخيلة\" فانتقلت هذه الجماعات من فضاء التواصل اليومي المباشر الى فضاء شبكات التواصل الرقمي، وبدأ المحتوى الرقمي الذي تنتجه الجماعات المتخيلة ينمو تدريجيا، ونشأ عنه حصيلة اجتماعية معرفية أصبحت تعتبر مصدرً أساسيا للقائم بالعلاقات العامة، بحيث يُأثر بشكل أو آخر هذا المحتوى على صناعة وكذا إدارة المحتوى الرقمي للعلاقات العامة. هذا الطرح الجديد فَرض على قسم العلاقات العامة في المؤسسات التجديد الذاتي للمواكبة مع فضاءات الإعلام الجديد، فمن اللازم عليه تغيير الذات بالاهتمام بالجماعات المتخيلة (الجماهير الحالية والمرتقبة)، والتطبيقات الجديدة في مجال تكنولوجيات الإعلام من أجل أن تحقق المؤسسة أهدافها العامة. وعلى هذا الأساس فإننا نحاول البحث في: ما مدى تأثير الجماعات المتخيلة على ممارسة العلاقات العامة في الفضاء الرقمي؟","PeriodicalId":102814,"journal":{"name":"International Journal of Media and Mass Communication","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"1900-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"International Journal of Media and Mass Communication","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46988/ijmmc.03.01.2021.02","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

يعتبر دخول التكنولوجيا في المؤسسات بمختلف أنواعها وأحجامها من أهم وأقوى الأحداث التي طرأت في المجال خلال الفترة الأخيرة، حيث ساعد ذلك على خروج المؤسسة من نطاق المحلية أو المجتمع المحيط إلى إمكانية إتاحة الخدمات وعرض المنتجات إلى العالم كله من خلال الارتباط بشبكة الإنترنت، كما ساهمت شبكة الإنترنت في زيادة حجم المعلومات المتبادلة وتسهيل الاتصال المهني بين العاملين في المؤسسات في البلدان المختلفة لتبادل الخبرات والآراء، وتطور المؤسسات واستخدامها للتكنولوجيا يساعد على زيادة ربط المؤسسة مع المستفيدين وذلك لإحساسهم بأن المؤسسة متطورة ومواكبة لكل ما هو جديد وليس كيان مادي جامد مما يساعد على زيادة الارتباط بالمؤسسة، وتطور المؤسسة واستخدامها للتكنولوجيا الحديثة يؤدي بالتالي إلى تطور ممارسة نشاط العلاقات العامة بحيث تمكن رجل العلاقات العامة من استخدام هذه التكنولوجيا وتطويعها للاستخدام واستحداث خدمات جديدة. "وقد أدى ذلك الى تغير أساليب الاتصال في العلاقات العامة، بحيث أصبحت إدارة العلاقات العامة قائمة على الحوار والمشاركة، لتُغير بذلك من آليات التعامل مع الجماهير وتصبح بذلك سياسة مفتوحة على ملايين مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي ومرتادي مواقع شبكة الإنترنيت. إن تغير سياسة التعامل مع الجماهير على المستوى الاتصالي يعكس لنا كيان اجتماعي مُستحدث ومُغاير ومُختلف عن الكيان الذي كان سائدا، يُطلق على هذا الكيان بـ 'الجماعات المتخيلة" فانتقلت هذه الجماعات من فضاء التواصل اليومي المباشر الى فضاء شبكات التواصل الرقمي، وبدأ المحتوى الرقمي الذي تنتجه الجماعات المتخيلة ينمو تدريجيا، ونشأ عنه حصيلة اجتماعية معرفية أصبحت تعتبر مصدرً أساسيا للقائم بالعلاقات العامة، بحيث يُأثر بشكل أو آخر هذا المحتوى على صناعة وكذا إدارة المحتوى الرقمي للعلاقات العامة. هذا الطرح الجديد فَرض على قسم العلاقات العامة في المؤسسات التجديد الذاتي للمواكبة مع فضاءات الإعلام الجديد، فمن اللازم عليه تغيير الذات بالاهتمام بالجماعات المتخيلة (الجماهير الحالية والمرتقبة)، والتطبيقات الجديدة في مجال تكنولوجيات الإعلام من أجل أن تحقق المؤسسة أهدافها العامة. وعلى هذا الأساس فإننا نحاول البحث في: ما مدى تأثير الجماعات المتخيلة على ممارسة العلاقات العامة في الفضاء الرقمي؟

查看原文本刊更多论文

想象群体的隐私及其对公共关系数字内容制作和管理技术的影响

最近，随着技术进入各种企业和规模的企业，这是该领域最重要和最有力的事件之一，因为这使得企业能够通过因特网连接向全世界提供服务和产品。这是因为他们认为，该机构是先进的，符合所有新事物，而不是一个僵硬的实体实体，这有助于加强与该机构的联系，企业的发展及其对现代技术的使用，因此公共关系活动的发展，从而使公关人员能够使用这一技术，调整其使用，并开发新的服务。“这改变了公共关系的沟通方式，使公共关系管理以对话和参与为基础，从而改变了与公众交往的机制，成为对数百万社交媒体用户和互联网用户开放的政策。通信通信政策的改变反映了一个与以前的实体不同的全新、不同的社会实体，这个实体被称为“虚拟团体”，这些团体从直接的日常交流空间进入到数字网络空间，想象团体创造的数字内容逐渐增长，产生了知识社会成果，这些社会成果已成为公共关系的基本来源，在某种程度上影响了公共关系中的数字内容的制造和管理。这一新理论要求各机构的公共关系科进行自我更新，以适应新的媒体空间，它必须通过关注想象中的群体(当前和潜在的受众)和信息技术的新应用来改变自己，以使本组织实现其总体目标。在此基础上，我们正在研究:虚拟团体在多大程度上影响了数字空间的公共关系?

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

International Journal of Media and Mass Communication

自引率

0.00%

发文量