Analisis Hubungan Antara Karakteristik Iklan Online, Sikap Konsumen, Flow, dan Minat Membeli

Kajian Branding Indonesia Pub Date : 2020-01-13 DOI:10.21632/kbi.2.1.69-86

Maria Jessica Christie, Amelia Regina Pamuji, Handyanto Widjojo, Krishnamurti Murniadi

{"title":"Analisis Hubungan Antara Karakteristik Iklan Online, Sikap Konsumen, Flow, dan Minat Membeli","authors":"Maria Jessica Christie, Amelia Regina Pamuji, Handyanto Widjojo, Krishnamurti Murniadi","doi":"10.21632/kbi.2.1.69-86","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Perkembangan Internet di Indonesia yang pesat mendorong munculnya perilaku masyarakat yang instan dan serba digital. Fenomena ini menyebabkan semakin maraknya media periklanan digital di Indonesia serta banyaknya iklan digital yang terpapar kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan antara karakteristik iklan (informativeness, entertainment, dan credibility), sikap konsumen dan minat membeli terhadap iklan online yang muncul pada platform Youtube, dan mengetahui faktor yang paling mempengaruhi minat membeli antara attitudes toward online advertising, subjective norm dan flow. Structural Equation Modelling digunakan sebagai metode pengolahan data. Penelitian ini melibatkan 181 responden pria dan wanita pengguna Youtube usia 19 - 34 tahun yang berdomisili di Jabodetabek dan belum pernah melihat iklan Coca-Cola Brotherly Love. Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment, informativeness dan credibility mempengaruhi consumer attitude toward online advertising secara signifikan, demikian juga consumer attitude toward online advertising mempengaruhi purchase intention secara positif dan signifikan. Implikasi manajerial dari penelitian ini ialah untuk dapat meningkatkan purchase intention konsumen terhadap suatu produk melalui media iklan, maka penting untuk memastikan bahwa konsumen memiliki sikap yang positif terhadap iklan yang didapatkan melalui komponen karakter iklan online yaitu entertainment, informativeness dan credibility.","PeriodicalId":352848,"journal":{"name":"Kajian Branding Indonesia","volume":"3 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-01-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Kajian Branding Indonesia","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.21632/kbi.2.1.69-86","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Perkembangan Internet di Indonesia yang pesat mendorong munculnya perilaku masyarakat yang instan dan serba digital. Fenomena ini menyebabkan semakin maraknya media periklanan digital di Indonesia serta banyaknya iklan digital yang terpapar kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan antara karakteristik iklan (informativeness, entertainment, dan credibility), sikap konsumen dan minat membeli terhadap iklan online yang muncul pada platform Youtube, dan mengetahui faktor yang paling mempengaruhi minat membeli antara attitudes toward online advertising, subjective norm dan flow. Structural Equation Modelling digunakan sebagai metode pengolahan data. Penelitian ini melibatkan 181 responden pria dan wanita pengguna Youtube usia 19 - 34 tahun yang berdomisili di Jabodetabek dan belum pernah melihat iklan Coca-Cola Brotherly Love. Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment, informativeness dan credibility mempengaruhi consumer attitude toward online advertising secara signifikan, demikian juga consumer attitude toward online advertising mempengaruhi purchase intention secara positif dan signifikan. Implikasi manajerial dari penelitian ini ialah untuk dapat meningkatkan purchase intention konsumen terhadap suatu produk melalui media iklan, maka penting untuk memastikan bahwa konsumen memiliki sikap yang positif terhadap iklan yang didapatkan melalui komponen karakter iklan online yaitu entertainment, informativeness dan credibility.

查看原文本刊更多论文

分析在线广告的特点、消费者态度、流动和购买兴趣之间的关系

印尼互联网的迅速发展鼓励了即时和数码社会行为的出现。这一现象加剧了印尼数字广告媒体的普及，也导致了数字广告向消费者开放的数量。本研究的目的是确定广告(信息、娱乐和可靠性)、消费者对Youtube平台上出现的在线广告的态度和购买感之间的关系，并找出最能影响在线广告、主题规范和流动的因素。结构匹配模式被用作数据处理方法。这项研究涉及181名19 - 34岁的Youtube用户和女性受访者，他们在Jabodetabek居住，从未见过可口可乐兄弟的广告。研究结果表明，娱乐、信息性和可靠性会显著影响在线广告的消费者态度，同样，在线广告的消费者态度也会积极和重要地影响购买意图。这项研究的管理含义是通过广告媒介增加消费者对产品的购买力，因此，确保消费者对广告的积极态度是通过在线广告人物“娱乐、信息共享和信誉”的组成部分获得的。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Kajian Branding Indonesia

自引率

0.00%

发文量