La segunda persona del singular (tú) como recurso de objetivación en el discurso publicitario / Second-person singular (you) as a resource of objectivization in Spanish media advertising

Abstract

La segunda persona del singular tú en español puede adoptar dos tipos de referencia: una deíctica que señala prototípicamente al interlocutor y otra que presenta los contenidos más generales, alejados de la esfera personal del hablante. Esta segunda forma ha sido redenominada como segunda persona objetivadora ya que constituye un tránsito de la primera persona hacia la segunda, es decir, el uso del pronombre tú en lugar de yo como un recurso de objetivación discursiva. Tal recurso será analizado en este trabajo en un corpus de mensajes publicitarios escritos y orales. Se tendrán en cuenta sus variantes, expresa y omitida, y los elementos gramaticales con los que suele coaparecer este fenómeno, que actúa como una poderosa estrategia persuasiva en la publicidad.