Gyógynövény-fogyasztási szokások vizsgálata

Abstract

A gyogynovenyek reneszanszukat elik, folyamatosan novekszik a gyogynovenyekből keszult termekek iranti kereslet. Kutatasunkban kozvetlen fogyasztoi megkerdezesek segitsegevel ravilagitunk a gyogynovenyeket hasznalok szokasaira, vasarlasukat befolyasolo tenyezőkre. Primer kutatasi eredmenyeink alatamasztjak a fogyasztok gyogynovenyek iranti fokozodo keresletet, de jelzik, hogy rendkivul hianyosak a gyogynovenyek hatasaival kapcsolatos ismereteik. A megkerdezettek kozul a legtobben teakent fogyasztjak a gyogynovenyeket, illetve gel vagy krem formaban hasznaljak. A valaszadok a legnepszerűbb gyogynovenyfajok koze soroltak a kamillat, a csalant es az aloe verat. A vizsgalt termekek vasarlasakor a minőseget tartottak a legfontosabbnak, majd az arat es a szarmazasi helyet. A fogyasztok fele tortenő kommunikacioban fontos annak megvilagitasa, hogy a gyogynovenyek fogyasztasaval betegsegek kialakulasa előzhető meg, sőt sok esetben a mar kialakult betegseg is kezelhető. A marketingkommunikacios eszkozok kozott a fogyasztok legszelesebb reteget erintő televizios tarsadalmi celu hirdetesek, a főbb vasarlohelyeken tajekoztato kiadvanyok, szorolapok elhelyezese, valamint allami tamogatasokkal es civil szervezetek bevonasaval „egeszsegnapok” szervezese ajanlhato. --------------------------------------------- Nowadays we experience a renaissance of herbs and the demand for herbal products is continuously increasing. In our research we conducted direct consumer interviews to shed light on the domestic herb consumption habits and the factors affecting consumer purchases. The key findings of the research confirm the growing consumer demand, but also indicate a very incomplete knowledge of the effects of herbs. Communication directed at the consumers should emphasize that the consumption of herbs can prevent – and often be a treatment for – various diseases. The following marketing communication tools are recommended: public service television commercials, which reach the widest audience; leaflets and brochures distributed at the key points of sale; and the organisation of “Health Days” together with NGOs and governmental aid. Most of the respondents consumed herbs in the form of herbal teas, or used herbal gels and creams. Respondents listed chamomile, nettle and aloe vera as the most popular herbs. When purchasing herbal products, they said they considered quality the most important, followed by price and the place of origin.