SOSYAL MEDYA DAVRANIŞININ OLUŞUMU: ÇEVRİMİÇİ ORTAMLARDA GÜVEN, SOSYAL SERMAYE VE SAYGINLIK İLİŞKİSİ

Abstract

Bu calismanin amaci universite gencliginin sosyal medyada paylasimlarini hangi davranis teorisi baglaminda gerceklestirdigini ve paylasim yapma niyetine yonelik tutumu etkileyen faktorleri degerlendirmektir. Bu dogrultuda calisma, genclerin sosyal medya mecralarinda paylasima iliskin tutumlarini aciklayan e-sosyal sermaye, e-sosyal guven ve sosyal medyaya guven gibi cevresel faktorler ile sayginlik gibi kisisel faktorler temelinde tasarlanmistir. Alan arastirmasina konu olan veriler 1232 universite ogrencisiyle yapilan anket calismasi neticesinde elde edilmistir. Calismanin teorik cercevesi temelinde olusturulan arastirma modeli iki asamali olarak yapisal esitlik modellemesiyle (YEM) analiz edilmistir. Calisma sonuclari ilgili orneklem cercevesinde degerlendirildiginde universite genclerinin sosyal medyada paylasimlarini gerekcelendirilmis eylem teorisi baglaminda gerceklestirdigini gostermektedir. Ayrica, sosyal medyaya guven, e-sosyal guven, e- sosyal sermaye ve sayginlik degiskenlerinin sosyal medyada paylasim yapma niyetine yonelik tutum uzerinde olumlu bir etkiye sahip oldugu tespit edilmistir.