Looking at the IKEA Effect with Someone Else s Labor: Do the Values We Set for Our Work and Someone Else s Work Differentiate

Abstract

Çalışmanın Amacı: Son yıllarda çok titiz ve çok daha zor beğenen tüketici kitlesiyle karşı karşıya kalan pazarlamacılar, ürettikleri mal ve hizmetleri pazarlama ve üretim süreçlerine tüketicileri de katma eğilimi göstermektedirler. Müşterilerinin yaratılmasında payı olan şeylere karşı daha fazla ilgi duyduklarını, daha çok sahiplendiklerini ve bunlara daha yüksek değer biçtiklerini düşünmektedirler. Sadece tüketmenin değil, üretmenin de insanda çok büyük bir haz duygusu yarattığı fikriyle ortaya çıkan IKEA etkisi bilişsel bir önyargıdır. “Yeterlilik ihtiyacı”, “çabanın gerekçelendirilmesi kavramı” ve “sahiplik etkisi” olmak üzere üç ana ilkesi olan IKEA etkisini ilginç kılan şey, bir kişinin bir ürüne verdiği değerin artması için tek başına emeğin yeterli olduğunu düşünmesidir. Bu çalışmanın benzer diğer çalışmalardan ayrılan yönü, kişinin başkasının emeğine karşı oluşturduğu IKEA etkisini ölçmeyi amaçlamasıdır. Araştırma Yöntemi: Bu çalışma, geniş bir literatür taramasını da içeren bir araştırma makalesidir. Bulgular ve Değerlendirme: Elde edilen sonuçlar, kişilerin sadece kendi emeklerine değil, başkalarının emeklerine de değer verdiklerini ve bu yolla da IKEA etkisine maruz kaldıklarını göstermektedir. Çalışmanın Önemi: Bu çalışmayı benzer diğer çalışmalardan ayıran husus, kişinin başkasının emeğine karşı oluşturduğu IKEA etkisini ölçmesidir. Ayrıca, katılımcılara kendi yaptıkları ürünle ilgili “beğeni, zorluk, eğlence, yetenek ve yatkınlık” konusunda sorular sorularak IKEA etkisine ne derece maruz kaldıkları da saptanmaya çalışılmıştır.