{"title":"تأثير سلسلة التجهيز المتسارعة في تعزيز الأداء التسويقي \nدراسة استطلاعية تحليلية في مصنع الألبسة الرجالية الجاهزة - النجف الأشرف","authors":"A. Kadhum, Kadhim Younus","doi":"10.47340/MJEAS.V1I2.4.2020","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"نظراً لحالة عدم اليقين في السوق والمنافسة وتزايد متطلبات الزبون وتطور حاجته ورغباته، قاد هذا الأمر المنظمات للبحث عن طرق قيّمة للسيطرة على عدم اليقين وتحقيق الاستجابة ولعلّ في مقدمتها سلسلة التجهيز المتسارعة، لذلك تجسدت مشكلة البحث الحالي بتساؤل رئيس مفاده (هل لسلسلة التجهيز المتسارعة تأثير في تعزيز الأداء التسويقي للمصنع قيد البحث؟). وعليه هدف البحث الحالي الى تحديد مستوى العلاقة والتأثير بين سلسلة التجهيز المتسارعة والأداء التسويقي. ولذلك اعتمد الباحثان المنهج الوصفي التحليلي والمنهج الاستنباطي والاستقرائي ضمن إطاري بحثهما النظري والعملي، مستهدفا بذلك عيّنة قوامها (103) فرداً، وزّعت عليها استمارة الاستبانة وكان الصالح للاختبار منها (99) استمارة، تم اختبارها من حيث الصدق الظاهري والبناء، فضلاً عن اختبار ثباتها. وتوصل البحث الى استنتاجات عديدة وأهمها، يفتقر المصنع قيد البحث لرؤية استراتيجية واضحة تسهم في فهم وإدراك متطلبات الزبائن. ممّا أدى ذلك الى الخروج بجملة من التوصيات وتأتي في مقدمتها، ضرورة زيادة اهتمام المصنع بسلسلة التجهيز المتسارعة لما لها من دور حقيقي وجوهري في تعزيز أداءه التسويقي.\nالكلمات المفتاحية: سلسلة التجهيز المتسارعة، الأداء التسويقي","PeriodicalId":191881,"journal":{"name":"Millennium Journal of Economic and Administrative Sciences","volume":"3 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-09-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Millennium Journal of Economic and Administrative Sciences","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47340/MJEAS.V1I2.4.2020","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
Abstract
نظراً لحالة عدم اليقين في السوق والمنافسة وتزايد متطلبات الزبون وتطور حاجته ورغباته، قاد هذا الأمر المنظمات للبحث عن طرق قيّمة للسيطرة على عدم اليقين وتحقيق الاستجابة ولعلّ في مقدمتها سلسلة التجهيز المتسارعة، لذلك تجسدت مشكلة البحث الحالي بتساؤل رئيس مفاده (هل لسلسلة التجهيز المتسارعة تأثير في تعزيز الأداء التسويقي للمصنع قيد البحث؟). وعليه هدف البحث الحالي الى تحديد مستوى العلاقة والتأثير بين سلسلة التجهيز المتسارعة والأداء التسويقي. ولذلك اعتمد الباحثان المنهج الوصفي التحليلي والمنهج الاستنباطي والاستقرائي ضمن إطاري بحثهما النظري والعملي، مستهدفا بذلك عيّنة قوامها (103) فرداً، وزّعت عليها استمارة الاستبانة وكان الصالح للاختبار منها (99) استمارة، تم اختبارها من حيث الصدق الظاهري والبناء، فضلاً عن اختبار ثباتها. وتوصل البحث الى استنتاجات عديدة وأهمها، يفتقر المصنع قيد البحث لرؤية استراتيجية واضحة تسهم في فهم وإدراك متطلبات الزبائن. ممّا أدى ذلك الى الخروج بجملة من التوصيات وتأتي في مقدمتها، ضرورة زيادة اهتمام المصنع بسلسلة التجهيز المتسارعة لما لها من دور حقيقي وجوهري في تعزيز أداءه التسويقي.
الكلمات المفتاحية: سلسلة التجهيز المتسارعة، الأداء التسويقي