PENGARUH KARAKTERISTIK SELEBRITI ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MELALUI KESADARAN MEREK HOTEL DI INSTAGRAM

Jurnal Manajemen Perhotelan Pub Date : 2019-08-22 DOI:10.9744/JMP.5.1.36-44

Nadya Valentina Sampurno, Christy Pratiwi Ciakrawinata, Regina Jokom

引用次数: 9

Abstract

Penggunaan selebriti endorser di Instagram sebagai alat pemasaran hotel menjadi semakin populer. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh karakteristik selebriti endorser di Instagram terhadap minat beli melalui kesadaran merek hotel. Penelitian ini melibatkan sebanyak 304 pengikut dari tiga selebriti endorser. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik selebriti endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli melalui kesadaran merek. Akan tetapi, pengaruh langsung dari karakteristik selebriti endorser terhadap minat beli lebih besar dibandingkan jika harus melalui kesadaran merek terlebih dahulu

查看原文本刊更多论文

埃尔顿的名人特征对INSTAGRAM上酒店品牌意识的影响

使用Instagram上的明星endorser作为酒店营销工具变得越来越受欢迎。本研究的目的是确定Instagram上的明星内啡肽特征对酒店品牌意识的影响。这项研究涉及三名名人内啡肽的304名追随者。研究结果表明，名人内啡肽的特征对品牌意识的购买感有积极而重要的影响。然而，内啡肽的名人形象对消费者兴趣的直接影响，远远超过品牌意识

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Manajemen Perhotelan

自引率

0.00%

发文量