APLICAÇÃO DO COMPOSTO DE MARKETING PARA OFERTA DE NOVOS PRODUTOS

Abstract

Este estudo tem por objetivo aplicar as ferramentas de marketing na estruturação de criação da Plataforma Extensão, um produto educacional para oferta de cursos e atividades em parceria com faculdades da região nordeste do Brasil. Por meio de uma pesquisa bibliográfica são analisadas as ações para o lançamento do produto com base nos 4ps do marketing, sendo eles produto, preço, praça e promoção. Através do detalhamento de cada um destes elementos é possível, com base na bibliografia, segmentar o produto e alinhar com as perspectivas do seu público potencial, precificando com base na concorrência e definindo os canais de distribuição. Após o detalhamento do composto de marketing, é abordada necessidade da estruturação de uma comunicação integrada de forma a alinhavar a mensagem que se pretende passar para os públicos do produto, tanto B2B quanto B2C, bem como, com base nos perfis, oportunizar a escolha das mídias pela qual o produto será comunicado ao seu público-alvo.