Moda e sustentabilidade: decisão de compra dos consumidores de uma marca de sapatos artesanais, louloux

Abstract

Objetivo do Trabalho: Este estudo objetiva identificar a influência do fator sustentabilidade no momento da tomada de decisão de compra de consumidores de uma marca de sapatos sustentáveis artesanais.  Metodologia: Realizamos uma pesquisa de abordagem qualitativa e utilizou o estudo de caso único. Foram aplicadas entrevistas em profundidade com11 consumidores da marca.  Originalidade: Detalharmento do processo de  tomada de decisão de consumidores de maneira completa, integrando o processo de tomada de decisão, conforme Samara e Morsch (2010), em uma marca de moda sustentável.  Principais Resultados: O processo de tomada de decisão é complexo e sofre diversas influencias, e o fator de maior peso para a tomada de decisão de compra dos consumidores foi o design, preço e qualidade dos produtos e a sustentabilidade veio como consequência desses atributos.   Contribuições Teóricas: Em termo de contribuições teóricas, o estudo pretende contribuir para mais pesquisas no campo do comportamento do consumidor e na tomada de decisão de compra a partir da investigação do universo de consmo de moda sustentável. O processo de tomada de decisão aplicado pode servir como modelo para outros estudos.  Contribuições sociais/para a gestão: Em termo de contribuições sociais  a pesquisa  contruibuirá para o auxilio da compreensão sobre moda sustentavel e  compra,e em termos gerenciais a pesquisa contribuirá para um melhor o entendimento dos processos de tomada de decisão para as empresa presentes neste universo.