Çok Katlı Pazarlama Sistemi Üzerine Antalya İlinde Bir Uygulama

Abstract

Cok katli pazarlama sistemi gelismis ulkelerde yaygin olarak uygulanmaktir. Turkiye’de ise  oncu olarak 1990’li yillarda uygulanmaya baslamis ve hizli bir gelisme gostererek gunumuzde  bircok yerli firma tarafindan da uygulanan bir sistem haline gelmistir. Calismanin amaci,  cok katli pazarlama sistemlerinin girisimcilerine sundugu imkânlari ve bunlarin girisimciler  tarafindan algilanma derecesini ortaya koymak olarak belirlenmistir. Bunun yani sira,  pazarlama aginin girisimcilerine sundugu ortalama kazanci, istihdama etkisini, kariyer  olanaklarini ve bireyleri cok katli pazarlamaya yonlendiren sebeplerin tespiti calismanin  alt amaclarini olusturmaktadir. Orneklem grubundan toplanan verilerle yapilan faktor  analizi sonuclarina gore katilimcilarin verdikleri cevaplar Bireysellik ve Kisisel Katki, Firma  Katkisi, Firma Tesviki, Urunler ve Sunulan Imkanlar ve Gelir olmak uzere bes boyut altinda  toplanmistir. Geneli itibariyle bir ag pazarlama sistemi olan One more istihdam ve ek gelir  anlaminda ekonomik faydalar saglamaktadir. Sistemin sundugu olanaklar, katilimcilar  tarafindan cezbedici bulunmaktadir.