Comunicación persuasiva como estrategia de neurocomunicación para las relaciones públicas

Miguel Hernández Communication Journal Pub Date : 2023-07-28 DOI:10.21134/mhjournal.v14i.1961

Marto Egido Piqueras

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Abstract

El presente trabajo se enfoca en el estudio de la comunicación persuasiva como estrategia de neurocomunicación de gran utilidad para las Relaciones Públicas. La persuasión es una parte importante de la comunicación, en la que se busca influir en la opinión o comportamiento de un receptor, por lo que es posible considerarla como una estrategia que puede ser explicada desde la neurocomunicación para optimizar su aplicación en el ámbito de las RRPP. Así, el presente escrito tiene el objetivo de examinar cómo la comunicación persuasiva puede funcionar como estrategia efectiva en las RRPP para influir en la percepción y comportamiento de los destinatarios. Este fue cumplimentado mediante una revisión bibliográfica desde la cual se analizaron cualitativamente 19 artículos de investigación vinculados con la temática. Se han podido detectar numerosas estrategias de comunicación persuasiva que son de utilidad en el ámbito de las RRPP. De esta forma, se concluye que las RRPP y la comunicación persuasiva están estrechamente relacionadas y que la neurocomunicación posibilita la detección de elementos que pueden mejorarse para aumentar su efectividad.

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说服性沟通作为公共关系的神经沟通策略

在这种情况下，有说服力的沟通被认为是一种神经传播策略，在公共关系中非常有用。是劝说沟通的一个重要部分,想将影响接收意见或行为,因此很可能会视为战略游戏也可以从neurocomunicación RRPP优化领域的应用。因此，本文的目的是研究说服性沟通如何作为一种有效的公关策略来影响受众的感知和行为。本研究的目的是通过对19篇与该主题相关的研究文章的定性分析来完成这一工作。许多有说服力的沟通策略已经被发现在公关领域是有用的。因此，我们得出结论，公关和说服性沟通是密切相关的，神经沟通允许发现可以改进的元素，以提高其有效性。

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