Empreendedorismo e COVID-19: Oportunidades na Pandemia

Métodos e Pesquisa em Administração Pub Date : 2021-06-14 DOI:10.22478/ufpb.2525-3867.2020v5n2.53791

Anderson Lopes Nascimento, S. Gomes

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Abstract

Este artigo tem como objetivo investigar a abertura de novos negócios durante este período de pandemia COVID-19 no Brasil. Um estudo qualitativo, de natureza descritiva, com modo de investigação baseado em uma pesquisa qualitativa básica. A coleta de dados foi feita por meio de grupo focal, aplicando-se uma entrevista semiestruturada a um grupo de nove participantes, sendo os dados submetidos à Análise de Núcleo de Sentido, com auxílio do software IRAMUTEQ. Os resultados constataram que os empreendedores vislumbraram novas oportunidades através das redes sociais digitais (Instagram, Facebook e WhatsApp), motivadas pela curiosidade e a oportunidade proporcionada pela pandemia COVID-19. As evidências da pesquisa contribuem para um despertar empreendedorismo, que busca aproveitar as oportunidades e atingir o mercado desafiador. Uma vez conhecendo as oportunidades e a demanda reprimida do público consumidor por meio das redes sociais, novas estratégias de Marketing poderão ser adotadas para alavancar os novos empreendimentos e atender expectativas de consumidores limitados pelas restrições de locomoção e relações sociais impostas durante a pandemia.

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创业与COVID-19:大流行中的机遇

本文旨在调查COVID-19大流行期间巴西新业务的开业情况。这是一种基于基本定性研究的定性描述性研究。数据收集采用焦点小组的方式，对9名参与者进行半结构化访谈，并借助IRAMUTEQ软件对数据进行意义核心分析。结果发现，企业家通过数字社交网络(Instagram、Facebook和WhatsApp)看到了新的机会，他们的动机是好奇心和COVID-19大流行提供的机会。研究证据有助于唤醒企业家精神，寻求抓住机会，触及具有挑战性的市场。一旦了解了消费者通过社交网络的机会和被压抑的需求，就可以采取新的营销策略，利用新的企业，满足受疫情期间施加的行动限制和社会关系限制的消费者的期望。

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