Pengaruh Digital Marketing, Brand Preference dan Product Quality Terhadap Buying Decision Product skincare Avoskin

Airlangga Journal of Innovation Management Pub Date : 2023-08-31 DOI:10.20473/ajim.v4i1.45494

Nur Hanifah, Ari Susanti

{"title":"Pengaruh Digital Marketing, Brand Preference dan Product Quality Terhadap Buying Decision Product skincare Avoskin","authors":"Nur Hanifah, Ari Susanti","doi":"10.20473/ajim.v4i1.45494","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh digital marketing (pemasaran digital), preferensi merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Avoskin. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan objek penelitian yaitu pelanggan kosmetik yang membeli Skincare Avoskin. Pengambilan sampel masyarakat pengguna Avoskin Skincare yang tidak diketahui jumlahnya menggunakan pendekatan purposive sampling dengan jumlah sampel sekitar 100 responden pengguna Avoskin Skincare. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data.Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk menguji instrumen; uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas; pengujian hipotesis meliputi analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa variable digital marketing (pemasaran digital) memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Telah dibuktikan bahwa preferensi merek memiliki pengaruh besar terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Avoskin. Kualitas Produk pengaruhnya besar terhadap pembelian Produk Avoskin Skincare.Kata Kunci : Marketing, Brand Preference, Product Quality dan Buying Decision","PeriodicalId":109778,"journal":{"name":"Airlangga Journal of Innovation Management","volume":"41 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-08-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Airlangga Journal of Innovation Management","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.20473/ajim.v4i1.45494","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh digital marketing (pemasaran digital), preferensi merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Avoskin. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan objek penelitian yaitu pelanggan kosmetik yang membeli Skincare Avoskin. Pengambilan sampel masyarakat pengguna Avoskin Skincare yang tidak diketahui jumlahnya menggunakan pendekatan purposive sampling dengan jumlah sampel sekitar 100 responden pengguna Avoskin Skincare. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data.Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk menguji instrumen; uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas; pengujian hipotesis meliputi analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa variable digital marketing (pemasaran digital) memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Telah dibuktikan bahwa preferensi merek memiliki pengaruh besar terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Avoskin. Kualitas Produk pengaruhnya besar terhadap pembelian Produk Avoskin Skincare.Kata Kunci : Marketing, Brand Preference, Product Quality dan Buying Decision

查看原文本刊更多论文

Pengaruh数字营销，品牌偏好，产品质量，购买决策产品护肤Avoskin

这项研究的目的是确定数字营销、品牌偏好和产品质量对购买鳄梨皮护理产品的影响。该研究采用了一种调查方法，对象是购买皮肤护理Avoskin的化妆品顾客。在数量不详的Avoskin Skincare用户中，以采样方式提取了数量不详的Avoskin皮肤care用户的样本样本。问卷是用来收集数据的。仪器的有效性和可靠性测试;经典假设测试包括正常性、多糖体和六度度测试;假设测试包括多元线性回归分析、t测试、F测试和密度系数测试。数据分析表明，数字营销的可变对收购决策有相当大的影响。事实证明，品牌偏好对购买鳄梨皮护理产品的决定产生了深远的影响。该产品的质量对阿弗斯金皮肤护理产品的购买产生了很大的影响。关键词:营销、品牌参考、产品质量和商品决定

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Airlangga Journal of Innovation Management

自引率

0.00%

发文量