Factors Influencing Purchase Intention of Sports Drinks and Carbonated Drinks

Abstract

Purpose: This study tries to identify the factors that impact a Bangladeshi carbonated drinks and sports drinks consumer if endorsers are used for brand promotion. Design/Methodology/Approach: Quantitative methodology has been adopted for the study. Survey of 460 participants from the target group provided information through a questionnaire designed in Likert scale method, based on the factors – purchase intention, source attractiveness, source credibility, source familiarity and source compatibility. Data has been analyzed through multiple statistical methods including correlation and regression analysis. Findings: The result of the study revealed purchase intention of carbonated drinks and soft drinks consumers of Bangladesh has a significant positive relationship with Resumo Objetivo: Este estudo tenta identificar os fatores que impactam um consumidor de bebidas gaseificadas e esportivas de Bangladesh se endossantes são usados para a promoção da marca. Desenho/Metodologia/Abordagem: A metodologia quantitativa foi adotada para o estudo. A pesquisa com 460 participantes do grupo-alvo forneceu informações por meio de um questionário elaborado na escala do tipo Likert, com base nos fatores intenção de compra, atratividade da fonte, credibilidade da fonte, familiaridade da fonte e compatibilidade da fonte. Os dados foram analisados por meio de vários métodos estatísticos, incluindo correlação e análise de regressão. Resultados: O resultado do estudo revelou que a intenção de compra dos consumidores