Dil ve Kültür Bağlamında Televizyon Reklamları

Abstract

Televizyon reklamlarinin dil ve kultur acisindan degerlendirilmesini amaclayan bu calismada nitel arastirmalarda kullanilan dokuman incelemesi tekniginden yararlanilmistir. Arastirma kapsamindaki reklamlarin incelenmesi amaciyla arastirmacilar tarafindan “Reklam Inceleme Formu” olusturulmustur. En cok izlenen iki televizyon kanali belirlenmistir. Bu kanallar, 25 Nisan- 6 Mayis 2016 tarihleri arasinda 2 hafta sure ile izlenmistir. Bu sure icinde yayinlanan reklamlar isimleriyle listelenmistir. Daha sonra ayni reklamlar iki arastirmaci tarafindan tek tek incelenerek “Reklam Inceleme Formu” araciligiyla ayri ayri puanlanmistir. Arastirma kapsaminda toplam 227 reklam incelenmistir. Veriler “betimsel analiz” araciligi ile cozumlenmis, reklamlara ait puanlarin ortalamalari alinarak tablolar hâlinde sunulmustur. Sonuc olarak, arastirma kapsaminda incelenen televizyon reklamlarina dil acisindan bakildiginda, kullanilan dilin akici ve anlasilir oldugu, anlatim bozukluguna yer verilmedigi, yabanci kelime ve deyim-atasozu kullaniminin az oldugu gorulmektedir.  Ayrica, reklamlarda Turk kulturune ve yabanci kulture ait ogelere az yer verildigi tespit edilmistir.