EVALUASI EFEKTIVITAS MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DENGAN MODEL ICTRT FOR MOBILE STUDI KASUS: MARKETPLACE GODEVI

Jurnal Kepariwisataan Pub Date : 2023-03-27 DOI:10.52352/jpar.v22i1.951

Ni Made Suksma Sanjiwani, I. W. Suartawan, Bernadus Bernando Bria

{"title":"EVALUASI EFEKTIVITAS MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DENGAN MODEL ICTRT FOR MOBILE STUDI KASUS: MARKETPLACE GODEVI","authors":"Ni Made Suksma Sanjiwani, I. W. Suartawan, Bernadus Bernando Bria","doi":"10.52352/jpar.v22i1.951","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Sejak diberlakukannya Kebijakan PSBB (Pembatasan Sosial Bersakala Besar) telah berdampak krusial bagi desa wisata.Sebagian besar desa wisata di Bali hanya mampu mendatangkan kurang dari 100 wisatawan per tahun. Salah satu media komunikasi pemasaran digital yang memberikan kontribusi nyata bagi desa wisata di Bali yakni Marketplace Godevi. Tujuan studi ini dapat mengevaluasi efektivitas website Godevi sehingga mampu menghasilkan rekomendasi dalam meningkatkan traffic engagement wisatawan. Sejauh ini belum ditemukan evaluasi efektivitas website bagi marketplace desa wisata dengan Model ICTRT for mobile. Pendekatan kualitatif dengan metode penilaian efektivitas model ICTRT diaplikasikan dalam studi ini. Sebanyak 97 kuesioner berhasil disebar kepada wisatawan dengan purposive random sampling. Secara purposive dipilih expertuntuk diwawancara secara mendalam. Sebanyak 5 variabel dengan 51 instrumen menggunakan Model ICTRT for mobile dianalisis dengan pengukuran efektivitas website. Hasil studi ini menunjukkan website Godevi memiliki tingkat efektivitas yang tergolong tinggi. Temuan menarik dalam studi ini, website Godevi memiliki keunggulan dari sisi dimensi komunikasi terkait branding destinasi. Studi ini berhasil mengkonfirmasi studi terdahulu yang menemukan dimensi hubungan dan transaksi sebagai dimensi dengan tingkat efektivitas terendah. Pengelola website desa wisata khususnya Godevi direkomendasikan untuk dapat mengoptimalkan fitur – fitur hubungan (relationship) dan mereduksi hambatan dalam proses transaksi.","PeriodicalId":226438,"journal":{"name":"Jurnal Kepariwisataan","volume":"12 7","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-03-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Kepariwisataan","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.52352/jpar.v22i1.951","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Sejak diberlakukannya Kebijakan PSBB (Pembatasan Sosial Bersakala Besar) telah berdampak krusial bagi desa wisata.Sebagian besar desa wisata di Bali hanya mampu mendatangkan kurang dari 100 wisatawan per tahun. Salah satu media komunikasi pemasaran digital yang memberikan kontribusi nyata bagi desa wisata di Bali yakni Marketplace Godevi. Tujuan studi ini dapat mengevaluasi efektivitas website Godevi sehingga mampu menghasilkan rekomendasi dalam meningkatkan traffic engagement wisatawan. Sejauh ini belum ditemukan evaluasi efektivitas website bagi marketplace desa wisata dengan Model ICTRT for mobile. Pendekatan kualitatif dengan metode penilaian efektivitas model ICTRT diaplikasikan dalam studi ini. Sebanyak 97 kuesioner berhasil disebar kepada wisatawan dengan purposive random sampling. Secara purposive dipilih expertuntuk diwawancara secara mendalam. Sebanyak 5 variabel dengan 51 instrumen menggunakan Model ICTRT for mobile dianalisis dengan pengukuran efektivitas website. Hasil studi ini menunjukkan website Godevi memiliki tingkat efektivitas yang tergolong tinggi. Temuan menarik dalam studi ini, website Godevi memiliki keunggulan dari sisi dimensi komunikasi terkait branding destinasi. Studi ini berhasil mengkonfirmasi studi terdahulu yang menemukan dimensi hubungan dan transaksi sebagai dimensi dengan tingkat efektivitas terendah. Pengelola website desa wisata khususnya Godevi direkomendasikan untuk dapat mengoptimalkan fitur – fitur hubungan (relationship) dan mereduksi hambatan dalam proses transaksi.

查看原文本刊更多论文

与ICTRT移动案例研究模式:MARKETPLACE GODEVI的市场传播效率评估

自从PSBB政策实施以来，对旅游村庄产生了至关重要的影响。巴厘岛的大多数旅游村庄每年只能接待不到100名游客。数字营销传播媒介之一，为巴厘岛的旅游村Godevi做出了真正的贡献。本研究的目的可以评估Godevi网站的有效性，从而在增加游客的交通参与方面提出建议。到目前为止，还没有发现对旅游村市场的网站有效性的评估，并采用ICTRT手机模式。在本研究中采用了定性的方法与ICTRT模型的有效性评估方法。97份调查问卷成功地以随机采样的方式分发给游客。有目的的选择专家进行深入的采访。使用ICTRT手机模型对该网站有效性的测量分析了51种工具中的5个变量。研究结果显示，Godevi的网站具有很高的效力。有趣的是，Godevi网站在相关品牌相关的交流维度方面有优势。该研究成功地证实了早期的研究，该研究认为关系和交易的维度是效率最低的维度。特别是Godevi的旅游村庄网站管理人员被建议能够优化——关系特征和还原交易过程中的障碍。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Kepariwisataan

自引率

0.00%

发文量