中国营销学自主知识体系构建的哲学基础探析

本文审视了现代营销学因科学主义牵引导致与实践脱节，并在后现代主义思潮下面临理论碎片化的背景。研究目的在于探讨中国营销学自主知识体系构建的哲学基础，指出当前社会科学危机为这一体系提供了可能性。结论提出应回归中国传统哲学的有机整体论，建立道术一体的层次理论观，既回应后现代主义对普适性理论的反思，又为吸纳理论沉淀和实践经验留出空间，从而摆脱科学主义统治，承担应对时代变革的历史责任。