【知网首发】攀高结贵，还是自讨苦吃？品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响研究

背景：品牌联合已成为企业突破发展瓶颈的重要策略，但弱势品牌在联合中常面临负面评价风险。研究目的：基于适应性学习理论，探讨品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响机制及扭转策略。通过三项实验检验品牌联合紧密度和品牌宽度的调节作用。结论：强弱品牌联合对弱势品牌新产品评价产生负向影响，但高紧密度联合能扭转此影响；低紧密度时主题相似联合通过提升感知品牌能力缓解负面影响；窄品牌宽度时类别相似联合通过相同机制缓解影响。研究为品牌联合管理提供理论支持和实践指导。