【知网首发】“生意是生活的意义”吗？内容平台价值创造与价值捕获的对齐——小红书2013—2023年纵向案例研究

本研究以小红书2013-2023年发展历程为案例，探讨内容平台价值创造与价值捕获的对齐机制。背景方面，平台型商业模式普遍面临价值创造与价值捕获割裂的问题。研究目的在于剖析内容平台商业化情境下两者协同发展的对齐机制。研究发现：内容平台价值创造通过场景化、算法化的"软化"路径从"功能主导"跃迁至"情感延伸"；价值捕获通过个性化、科学化的"硬化"路径从"流量变现"跃迁至"能力盈利"。最终通过算法赋能实现价值创造与价值捕获的对齐，为平台商业模式可持续发展提供理论支撑。