【知网首发】荒诞风格产品设计对奢侈品品牌偏好的影响

本研究以反信号模型为基础，通过6个实验探索奢侈品荒诞风格产品设计对消费者品牌偏好的影响机制和边界条件。研究发现，荒诞风格产品设计能够提高消费者品牌偏好，且这一效应仅在奢侈品品牌情境下存在。品牌排他性在荒诞风格设计对消费者奢侈品品牌偏好的影响中起中介作用。此外，消费者设计敏锐度调节了这一效应，高设计敏锐度的个体更容易从荒诞风格的奢侈品产品设计中感知品牌排他性，进而导致更高的品牌偏好；而对于低设计敏锐度的个体，主效应不再显著。研究为奢侈品企业通过产品设计构建排他性，创造品牌价值提供了实践建议。