中国管理科学 | 平台供应链线下渠道策略与运营模式选择研究

本文研究了数字经济与实体经济融合背景下，平台供应链中的线下渠道策略与运营模式选择问题。研究背景是京东等零售平台和茵曼等制造商积极布局线下渠道，引发对渠道战略和模式优化的深度思考。研究目的是解析消费者展厅行为与运营模式选择的影响机理，为平台供应链渠道策略与模式选择提供指导和参考。研究结论包括：线下渠道策略受线上产品适配概率、实体店运营成本和消费者出行成本影响；平台运营模式策略受佣金比例、消费者出行成本和实体店类型影响；平台运营模式和线下渠道策略具有交互影响，组合应用可提供更精细化的策略选择。