Expo Milano 2015 : un palimpseste d’événements pour le branding urbain

Les expositions universelles se presentent comme un espace mediatique faisant partie des projets de branding urbain cherchant a creer une marque pour la ville de maniere a la rendre consommable comme une marchandise. Dans ce contexte, cet article presente l’Expo Milano 2015, un mega-evenement d’une duree de 184 jours, 144 pays participants et plus de 21 millions de visiteurs. En depit des problemes lies au mega-evenement (comme les manifestations des habitants de la ville et les couts eleves), il a ete considere comme un succes sous le point de vue du marketing. Pourtant, une vision de la ville comme produit commercial est aussi la construction d’une ville « ideale » qui souvent meconnait les divers sujets et subjectivites qui la composent.