巴西女足在体育消费者面前的形象

IF 0.5 Q4 HOSPITALITY, LEISURE, SPORT & TOURISM

Podium-Sport Leisure and Tourism Review Pub Date : 2022-05-13 DOI:10.5585/podium.v11i2.18953

André Felipe Rosa, Gabriela Nobre Dias

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摘要

摘要研究目的:验证巴西体育消费者对女足的形象。方法:对127名体育消费者进行调查调查。数据分析采用描述性统计和线性回归分析。原创性/相关性:本研究通过品牌资产来验证巴西女足的形象，这使得一种理论可以应用于球迷和观众对这项运动的感知。主要结果:结果表明，在Aaker(1992)的模型中，巴西女足以其资产和负债而闻名。对于球迷和观众来说，女子足球的意义与以下术语有关:力量，克服和毅力。理论/方法贡献:本研究将白兰地股权模型应用于体育，使其他作者在体育营销背景下的品牌形象主题上取得进展。这些数据可以帮助管理者在女子足球的背景下做出决策，并有助于巴西足球管理的发展

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A imagem do futebol feminino brasileiro diante dos consumidores de esporte

ResumoObjetivo do estudo: Verificar a imagem do futebol feminino diante dos consumidores de esportes no Brasil.Metodologia/abordagem: Foi utilizada uma pesquisa survey com uma amostra constituída por 127 consumidores de esporte. Para a análise dos dados foram empregadas a estatística descritiva e análise da regressão linear.Originalidade/Relevância: A pesquisa verifica a imagem do futebol feminino brasileiro por meio do brand equity, o que permite a aplicação de uma teoria na percepção de fãs e espectadores do esporte.Principais resultados: Os resultados revelam que o futebol feminino Brasileiro é mais conhecido por seus ativos e passivos, presentes no modelo de Aaker (1992). Para os fãs e espectadores o significado do futebol feminino possui relação com termos como; força, superação e garra.Contribuições teóricas/metodológicas: A aplicação de modelos do brandy equity no esporte que foi realizada por este estudo, permite que outros autores avancem na temática sobre imagem de uma marca no contexto do marketing esportivo. Os dados podem auxiliar gestores na tomada de decisão no contexto do futebol feminino e auxilia no desenvolvimento da gestão da modalidade no Brasil

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Podium-Sport Leisure and Tourism Review HOSPITALITY, LEISURE, SPORT & TOURISM-

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