DEKONSTRUKSI STEREOTIP MASKULIN IKLAN PRODUK KOSMETIK DALAM VIDEO IKLAN MS GLOW FOR MAN #SEMUAJUGABISA

Iklan melalui media sebagai konstruktor memiliki pengaruh besar terhadap pemikiran publik. Iklan bisa membuat pandangan baru terhadap pemaknaan di realitas sosial termasuk pada iklan kosmetik. Pemaknaan ganteng pada iklan kosmetik yang digambarkan oleh pengiklan sudah menjadi identitas yang dibentuk oleh masyarakat. Pada kasus Iklan Produk kosmetik makna ganteng mengalami penyempitan defenisi yang hanya berkaitan dengan fisik. Penelitian ini mengambil  Iklan MS Glow For Man yang di perankan oleh Mashell Widianto X Babe Cabiita melalui video Youtube. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif analitik yakni melihat dan menganalisis dekonstruksi dan keberanian iklan dalam mendekonstruksi dan membuat iklan yang tidak biasa. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan semiotika Roland Barthes analisis dua tanda dan dekonstruksi Derrida.untuk melihat tanda dan ideologi yang ditampilkan melalui iklan dan analisis Derrida untuk mendekonstruksi mengenai makna maskulin dan ganteng dengan penguatan #SemuaJugaBisa untuk melihat semua juga bisa mendapati hak yang sama untuk pelabelan ganteng serta glowing yang ditawarkan produk. Dekonstruksi yang didapat adalah tidak semua ganteng adalah kekar dan putih. Tidak ada perbedaan antar laki-laki satu dengan yang lain dalam iklan.