Estrategias y razones del impacto de WikiLeaks en la opinión pública mundial / Strategies and Reasons for the Impact of WikiLeaks on World Public Opinion

espanolEsta investigacion intenta explicar cuando, como y por que emerge WikiLeaks como fenomeno global sistematizando sus estrategias mediaticas en tres claras etapas. Usamos herramientas de analitica web para recoger datos de cuatro niveles de popularidad digital: busquedas en Google, acceso al sitio web de WikiLeaks, presencia y seguidores en Twitter. Se analizan mas de 5 anos (desde su nacimiento en 2006 hasta la filtracion de Stratfor en 2012). Nuestros resultados indican que, en la era de la sociedad red, la popularidad de un fenomeno digital y antisistema como WikiLeaks (y el impacto de sus mensajes) depende, paradojicamente, de su difusion en la prensa tradicional de papel (quality press)que aun conserva su influencia y poder legitimador. EnglishThis study explains when, how and why WikiLeaks emerged as a global phenomenon. Its media strategies were clearly systematised into three stages. Web analytics tools were used to collect data from four different levels of digital popularity: Google searches for the term ?WikiLeaks?, ?WikiLeaks? website traffic, Twitter activity and Twitter followers. Data for more than five years were analysed (from December 2006, when WikiLeaks arose, to the Stratfor case, in 2012). Our results indicate that, in the age of the network society, the popularity of a digital and antiestablishment phenomenon such as WikiLeaks (and the impact of its messages) paradoxically depends on traditional press newspapers (?quality press?). Therefore, newspapers still maintain their influence and legitimising power.