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摘要
在这种情况下,视频点播服务提供商的广告策略是什么?在方法上,我们跟踪了五家运营商(Netflix、HBO Max、Amazon Prime Video、Disney+和Apple TV+)的首映和广告活动,以确定在西班牙推广的主要作品。本文通过两个案例研究探讨了电视剧和户外广告之间的关系:《红色天空》(Netflix)和《猎鹰与冬日战士》(Disney+)。通过映射和分析,我们发现了不同的户外广告行为,作为当代城市视听平台广告存在的典型例子。结果说明了SVOD服务户外广告的两个关键维度:材料,与媒体相关,大小,存在和广告文本的可见性;一种是象征性的,更多地与广告文本有关。此外,我们注意到线下和线上的联系,指向户外广告、社交网络和媒体之间的关系,以及城市和公共空间的商品化和日常重建。
Series de televisión y publicidad exterior: video bajo demanda en la ciudad contemporánea
Este artículo explora las principales estrategias de publicidad utilizadas por los operadores de servicios de vídeo bajo demanda por suscripción en el mercado audiovisual español. Metodológicamente, se ha realizado un seguimiento de los estrenos y las campañas publicitarias de cinco operadores (Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+ y Apple TV+) con el objetivo de identificar las principales obras promocionadas en territorio español. El artículo indaga en la relación entre las series de televisión y la publicidad exterior a través de dos casos de estudio: Sky Rojo (Netflix) y Falcon y el soldado de invierno (Disney+). A través del mapeo y el análisis, se descubren distintas acciones de publicidad exterior en tanto ejemplos paradigmáticos de la presencia publicitaria de las plataformas audiovisuales en las ciudades contemporáneas. Los resultados ilustran dos dimensiones clave de la publicidad exterior de los servicios de SVOD: una material, asociada al soporte, tamaño, presencia y visibilidad del texto publicitario; y una simbólica, más asociada al texto publicitario. Asimismo, se advierten conexiones entre lo offline y online, que apuntan hacia la relación entre publicidad exterior, redes sociales y medios, así como a la mercantilización y reconstrucción cotidiana de la ciudad y el espacio público.