- Book学术

发布求助

文献互助智能选刊最新文献

IF 0.1 3区历史学 0 MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES

MEDIUM AEVUM Pub Date : 2022-09-13 DOI:10.25299/medium.2022.vol10(1).10173

Sinta Nurifa'i, R. Nugrahani

{"title":"Pengaruh Daya Tarik Iklan Humor Head & Shoulders Terhadap Sikap Khalayak pada Merek","authors":"Sinta Nurifa'i, R. Nugrahani","doi":"10.25299/medium.2022.vol10(1).10173","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"\nDaya tarik humor pada iklan yang berjudul “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” memperoleh jumlah penonton sebanyak 38,987,564 views dengan menggunakan latar film Mortal Kombat yang dibintangi oleh Joe Taslim. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap khalayak pada merek. Penelitian ini menggunakan humorous, funny, playful, amusing, dan not dull sebagai indikator daya tarik humor. Penelitian ini juga menggunakan appealing, good, pleasant, favorable, serta likeable sebagai dimensi sikap khalayak pada merek. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah metode nonprobability sampling yang menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik iklan humor (X) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders (Y). Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (14.639) > ttabel (1.984). Berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa daya tarik iklan humor memiliki pengaruh sebesar 68,6% terhadap sikap khalayak pada merek dan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti","PeriodicalId":43316,"journal":{"name":"MEDIUM AEVUM","volume":"25 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.1000,"publicationDate":"2022-09-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"MEDIUM AEVUM","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(1).10173","RegionNum":3,"RegionCategory":"历史学","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"0","JCRName":"MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

标题为“展开!展开!”乔·塔斯林·德利德场景与摄像师盖尔“通过使用乔·塔斯林主演的真人格斗电影的背景获得了38,987,564次点击量”。至于本研究的目的，是确定头部和肩膀幽默广告对观众对品牌态度的影响。该研究使用幽默、有趣、好玩、有趣和音符作为幽默魅力的标志。这项研究还将“呼吁”、“愉悦”、“喜爱”和“放纵”作为大众对品牌态度的一种维度。用于本研究的方法是定量方法。采用的采样技术是采用100人采样技术的非概率采样方法。所使用的分析技术是简单的描述性分析和线性回归分析。研究结果表明，在thitung (14,639) > t图表(1,984)上，幽默广告(X)对观众的态度产生了显著和积极的影响。根据确定系数的结果，幽默广告对品牌的吸引力有68.6%的影响，而其他34%的因素则受到未研究的其他因素的影响

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

Pengaruh Daya Tarik Iklan Humor Head & Shoulders Terhadap Sikap Khalayak pada Merek

Daya tarik humor pada iklan yang berjudul “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” memperoleh jumlah penonton sebanyak 38,987,564 views dengan menggunakan latar film Mortal Kombat yang dibintangi oleh Joe Taslim. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap khalayak pada merek. Penelitian ini menggunakan humorous, funny, playful, amusing, dan not dull sebagai indikator daya tarik humor. Penelitian ini juga menggunakan appealing, good, pleasant, favorable, serta likeable sebagai dimensi sikap khalayak pada merek. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah metode nonprobability sampling yang menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik iklan humor (X) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders (Y). Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (14.639) > ttabel (1.984). Berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa daya tarik iklan humor memiliki pengaruh sebesar 68,6% terhadap sikap khalayak pada merek dan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

MEDIUM AEVUM MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES-

自引率

0.00%

发文量

期刊介绍： The Society of the Study of Medieval Languages and Literature are the owners and publishers of Medium Ævum. The journal, which first appeared in 1932, is one of the leading international academic periodicals in medieval studies. It is published twice yearly and its present editors are Professors Nigel F. Palmer, Sylvia Huot and Corinne Saunders.