Avaliação De Artigos Científicos EM Marketing: Uma Proposição Do Comitê Científico De Marketing Da Anpad (2015-2016) (Review of Scientific Articles in Marketing: A Proposition of the Anpad's Sciencifc Committee (2015-2016))

Portuguese Abstract: Nesse artigo, o Comite Cientifico de Marketing da ANPAD (2015-2016) propoe um conjunto de reflexoes e sugestoes para avaliacao e elaboracao de pareceres para artigos cientificos submetidos aos congressos e aos periodicos cientificos de marketing. Analisamos o processo de submissao e revisao de artigos nos principais congressos – o Encontro Nacional da ANPAD (EnANPAD) e o Encontro de Marketing da ANPAD (EMA) – e periodicos de marketing. Mostramos quais sao os diferentes papeis e como atuam num processo de revisao os cientistas da academia brasileira de marketing – autores, editores, revisores, Comite Cientifico e Lideres de Tema da ANPAD. Tracamos algumas sugestoes a respeito do comportamento/postura de um revisor e analisamos quais sao os elementos essenciais de um bom artigo. Por fim, propomos uma grade de avaliacao (criterios) com o objetivo de ajudar os revisores a elaborarem seus pareceres a pesquisas teorico-empiricas, ensaios teoricos e casos de ensino.English Abstract: The ANPAD's Marketing Scintific Comitee (2015-2016) proposes a set of reflections and suggestions for evaluation and review of scientific papers submitted to the marketing congress and scientific journals. We analyze the submission and peer-review process in the most important Brazilian marketing congresses (ENANPAD and EMA). We show the different roles and how each scientist of the Brazilian marketing academy -- authors, editors, reviewers, Scientific Committee, and Theme Leaders -- participate in the review process. We develop some suggestions about the behavior/actions of the reviewers, and analyze which are the essential elements of a good academic paper. Finally, we propose a evaluation framework to help reviewers to elaborate their paper evaluations of about theoretical-empirical, and theoretical papers, as well as case studies.