改变收音机的设置?" 122021年德国无线电台音乐市场调查的现状与重要性

Q2 Arts and Humanities
H. Schramm, Fabian Mayer
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摘要

音乐占据了大多数的电台节目。许多听众都听过这种音乐:内部有着开启收音机的中心主题,但是听众数量还是越来越多:内部已经不再使用无线调频,而是通过各种网络和传统媒体上的各种限制。在uw或b4听过线性广播的传统无线电频道,就会更努力地在诫命市场中竞争,并请听众注意听筒。二十年前、十年前这两波趋势研究的最初两波显示,这些广播电台在为目标优化音乐的投票中最新的第三波趋势调查表明,这一趋势在过去十年中是增强还是减弱了,听众们还发现,他们在为节目设计提供内部数据时,受到了多少重视。这项研究重新被设计为全面调查:已经联系了德国所有的广播电台,他们正在安排有关UKW或ab +的节目。研究结果指出,传统音乐市场研究的重要性微微降低,音乐创作的重要性日渐增大,在线研究的重要性也随之日增。公共电台活动的公共活动筹划得越来越差。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Wandel der Musikprogrammierung im Radio? Stand und Stellenwert der musikbezogenen Marktforschung bei deutschen Radiosendern 2021
Musik macht den Großteil von Radioprogrammen aus. Sie ist für viele Hörer:innen zentrales Motiv, das Radio überhaupt einzuschalten, aber zunehmend mehr Hörer:innen schalten das Radio gar nicht mehr ein und nutzen stattdessen diverse Online- und Streamingangebote. Klassische Radiosender, die ihr lineares Radioprogramm über UKW oder DAB+ verbreiten, müssen sich verstärkt darum bemühen, auf dem Markt der Musikangebote zu bestehen und Hörer:innengruppen an sich zu binden. Vor 20 Jahren und vor zehn Jahren konnten die ersten beiden Wellen dieser Trendstudie zeigen, dass sich solche Radiosender bei der optimalen Musikabstimmung auf ihre Zielgruppe immer weniger auf das Bauchgefühl der Musikredakteur:innen und immer mehr auf Zahlen aus der musikbezogenen Marktforschung verlassen. Die aktuelle, dritte Welle dieser Trendstudie überprüft, ob sich dieser Trend in den letzten zehn Jahren verstärkt oder abgeschwächt hat und welchen Stellenwert die neuen zusätzlichen Online-Feedbackmöglichkeiten der Hörer:innen für die Programmgestaltung mittlerweile einnehmen. Die Studie ist erneut als Vollerhebung konzipiert: Es wurden alle Radiosender in Deutschland kontaktiert, die ihr Programm über UKW oder DAB+ verbreiten. Die Ergebnisse verweisen auf einen leicht verminderten Stellenwert der traditionellen musikbezogenen Marktforschung, auf eine größer werdende Bedeutung der Musikredaktionen sowie auf einen noch untergeordneten, aber zunehmend wichtigeren Stellenwert der Onlineforschung. Unterschiede zwischen öffentlich-rechtlichen und privaten Radioveranstaltern haben sich weiter nivelliert.
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