伯南布哥乡村足球俱乐部的体育营销策略

IF 0.5 Q4 HOSPITALITY, LEISURE, SPORT & TOURISM
Anna Rebeca Do Nascimento Bezerra, Mario Rodrigues dos Anjos Neto, Patrícia De Oliveira Campos, Marconi Freitas da Costa
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Principais resultados:Foi possível notar que o setor de marketing esportivo dos clubes do Agreste Pernambucano ainda se encontra incipiente, especialmente porque eles adotam as limitações de marketing, apesar de possuírem uma longa trajetória. Contribuições teóricas / metodológicas:Destaca-se como uma das principais contribuições teóricas a exposição da realidade de clubes de futebol que estão à margem dos principais centros futebolísticos do Brasil. Embora esse cenário seja pouco discutido na academia, ele é relevante para o futebol brasileiro. Evidencia-se, nesse sentido, que, apesar de a literatura apontar a figura do fã como central para o marketing esportivo, na realidade estudada o foco reside nos patrocinadores. Diante disso, a relação clube-torcedor parece não ser o foco das estratégias adotadas pelos clubes, mas sim a relação clube-patrocinador. 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摘要

研究目的:本研究旨在证明体育营销是如何在伯南布哥的荒野时代进行的。方法/方法:本研究采用定性方法,通过内容分析对语料库进行解释。原创性/相关性:关于这一主题的研究主要在巴西南部和东南部进行,具有定量性质。此外,体育营销的地方实践协会在文献中还处于起步阶段。因此,我们试图为体育营销的科学领域做出贡献,从当地的背景下分析俱乐部,但有巩固的轨迹。主要结果:我们注意到伯南布哥乡村俱乐部的体育营销部门仍处于起步阶段,特别是因为他们采用了营销的局限性,尽管他们有很长的历史。理论/方法贡献:主要的理论贡献之一是揭示了位于巴西主要足球中心边缘的足球俱乐部的现实。虽然这种情况在学术界很少讨论,但它与巴西足球有关。从这个意义上说,很明显,尽管文献指出球迷的形象是体育营销的中心,但实际上研究的焦点是赞助商。因此,俱乐部与球迷的关系似乎不是俱乐部策略的重点,而是俱乐部与赞助商的关系。社会贡献/管理:它是一种最大化俱乐部收入的方法,使用客户关系管理方法,以提供策略,旨在接触球迷,留住他们和吸引新的。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Estratégias de marketing esportivo de clubes de futebol do Agreste Pernambucano
Objetivo do estudo: Pretendeu-se por meio deste estudo demonstrar como é realizado o marketing esportivo pelos tempos do Agreste de Pernambuco. Metodologia / abordagem: Para esta pesquisa, adotou-se uma abordagem qualitativa, na qual o corpus foi interpretado por meio da análise de conteúdo. Originalidade / Relevância: As pesquisas acerca do tema em pauta têm sido desenvolvidas em sua maioria no Sul e Sudeste do Brasil, sendo de natureza quantitativa. Além disso, as associações praticadas locais do marketing esportivo ainda são incipientes na literatura. Por isso, busc-se contribuir ao campo científico do marketing esportivo ao analisar os clubes de um contexto local, mas com trajetória consolidada. Principais resultados:Foi possível notar que o setor de marketing esportivo dos clubes do Agreste Pernambucano ainda se encontra incipiente, especialmente porque eles adotam as limitações de marketing, apesar de possuírem uma longa trajetória. Contribuições teóricas / metodológicas:Destaca-se como uma das principais contribuições teóricas a exposição da realidade de clubes de futebol que estão à margem dos principais centros futebolísticos do Brasil. Embora esse cenário seja pouco discutido na academia, ele é relevante para o futebol brasileiro. Evidencia-se, nesse sentido, que, apesar de a literatura apontar a figura do fã como central para o marketing esportivo, na realidade estudada o foco reside nos patrocinadores. Diante disso, a relação clube-torcedor parece não ser o foco das estratégias adotadas pelos clubes, mas sim a relação clube-patrocinador. Contribuições sociais / para a gestão: Destaca-se como forma de maximizar as receitas dos clubes a utilização de metodologias de gestão de relacionamento com o cliente a fim de prover estratégias que visem o alcance dos fãs para os reter e atrair novos.
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Podium-Sport Leisure and Tourism Review
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