ENTRE A TELA E O CAMPO: A ‘COMPETENTE’ GESTÃO EMPRESARIAL DOS AFETOS NA ESCOLA DO AMOR // BETWEEN THE SCREEN AND THE FIELD: THE “SKILLFUL” BUSINESS MANAGEMENT OF AFFECTIONS IN THE LOVE SCHOOL

O desafio prioritario que nos moveu na producao deste texto, fruto de uma pesquisa maior iniciada em 2014, e o de mostrar como o discurso sobre os afetos, na Igreja Universal do Reino de Deus – IURD, segue a mesma logica da economia de mercado. Para isso, lancamos mao de uma abordagem sociodiscursiva (que ve o campo como elemento-chave) que nos permitiu analisar as tecnicas empregadas pelo casal Cardoso (apresentadores da Escola do Amor) como meios para se alcancar determinados fins, principalmente a partir de nocoes recorrentes no mundo corporativo e que seguem a logica da felicidade institucionalizada pelos sistemas especializados da contemporaneidade.