Representações de género na publicidade durante a primeira vaga da pandemia de COVID-19 em Portugal

Este artigo apresenta uma reflexao sobre representacoes e estereotipos de genero na publicidade, durante o periodo correspondente ao primeiro confinamento nacional, de marco a maio de 2020. O objetivo deste estudo e analisar a representacao de homens e mulheres nos anuncios televisivos emitidos em prime time, bem como a forma como as marcas se relacionam com o contexto pandemico atraves do slogan.Para o efeito foi usada uma metodologia que combina os modelos de Wasike (2017), Baker (2005) e Saborit (2012) e que agrega sete categorias de analise.A analise realizada revelou discrepâncias de genero nas representacoes dos diferentes papeis sociais nos conteudos publicitarios. Um traco comum encontrado nos conteudos analisados foi o predominio de cenarios interiores, algo que retrata o contexto de confinamento vivido pela populacao; contudo, estes cenarios sao representados com significados distintos para as mulheres (cozinha, sala, varanda) e para os homens (o local de trabalho).Estas diferencas adquirem particular relevância cientifica, tendo em conta que os conteudos publicitarios em momentos de mudanca social assumem um papel especialmente importante na construcao de novos significados associados as alteracoes de contexto.