A GESTÃO AMBIENTAL COMO FONTE DE VANTAGEM COMPETITIVA SUSTENTÁVEL: CONTRIBUIÇÕES DA VISÃO BASEADA EM RECURSOS E DA TEORIA INSTITUCIONAL

Este artigo de natureza teorica almeja discutir o papel da gestao ambiental na geracao de vantagem competitiva a uma firma. Seu objetivo e verificar em que condicoes a gestao ambiental pode contribuir com a vantagem competitiva sustentavel, segundo os arcaboucos teoricos da Visao Baseada em Recursos (VBR) e da Teoria Institucional (TI). Para tal, fundamentado no trabalho de Hart (1995), foram sugeridas tres estrategias ambientais (Produtividade dos Recursos, Negocios Sustentaveis e Reputacao Corporativa) por meio das quais se deu o dialogo entre a gestao ambiental, a VBR e a TI. Verificou-se, por intermedio de sete proposicoes de pesquisas, que a VBR e a TI fornecem referencias complementares para entender a relacao entre gestao ambiental e vantagem competitiva. A vantagem competitiva, nos termos da VBR, e movida pela capacidade de a empresa em desenvolver e acumular recursos ecologicos valiosos, raros, imperfeitamente imitaveis, insubstituiveis e nao-comercializaveis capazes de causar heterogeneidade em relacao aos seus concorrentes. A TI evidenciou que as empresas possuem percepcoes distintas acerca das pressoes sociais de natureza ecologicas, porem, reacoes em direcao ao isomorfismo tendem a reduzir o potencial de geracao de vantagem competitiva das estrategias ambientais.