Las Redes Sociales y el Consumismo: Del futuro colectivo al algoritmo de Facebook

espanolLa perdida de seguridad y garantias que otorgaba un Estado benefactor fueron absorbidos por un mercado voraz que pregona por la constante renovacion y responsabiliza a los individuos de a hacerse cargo de si mismos. La incertidumbre y miedos generados por la falta de garantias comienzan a ser llenados con la tecnologia; el boom de las pantallas y la instauracion del reino de lo virtual abren espacio a la comunicacion interactiva y a la figura del usuario creador de contenido. En este contexto las redes sociales funcionan como una herramienta que ofrece la posibilidad de una libre eleccion y de construir una imagen idealizada; sin embargo, esta supuesta libertad viene acompanada de un trasfondo que responde a intereses economicos a traves de la venta de datos de los usuarios. Este articulo reflexiona sobre estas transformaciones, y pone enfasis en el caso de Facebook y las repercusiones que tiene esta plataforma dentro de la logica consumista sobre sus usuarios EnglishThe loss of security and guarantees granted by a welfare state were absorbed by a voracious market that touts the constant renewal and makes it responsible for individuals to take care of themselves. The uncertainty and fears generated by the lack of guarantees begin to be filled with technology. The boom of the screens and the installation of the realm of the virtual open space to the interactive communication and the user creator of content. In this context social networks function as a tool that offers the possibility of a free choice and to build an idealized image. However, this supposed freedom is accompanied by a background that responds to economic interests through the sale of data from users. This article reflects on these transformations and puts emphasis on the case of Facebook and the repercussions that this platform has in the consumerist logic of its users