标志、品牌及其对品牌的影响。案例研究:Ecopetrol 2003标志

Q4 Social Sciences

Signo y Pensamiento Pub Date : 2019-11-12 DOI:10.11144/javeriana.syp38-75.lbim

María Margarita Gutiérrez Gutiérrez

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引用次数: 2

摘要

本文有两个总体目标:首先，基于对哥伦比亚石油公司(Ecopetrol)自1951年以来的五个标志的分析，分析其视觉识别，基于对标志、图标、标志和同型的分析;其次，建立最后一个标志对消费者感知的影响，他们对Ecopetrol活动、产品、社会企业和环境责任的接受和认可，强调品牌及其对品牌的影响。为了实现这些目标，我们设计了一个定性和定量的研究，支持企业营销的概念框架，从中进行反思

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El logo, el branding y su influencia en la marca. Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003

Este artículo tiene dos objetivos generales: primero, analizar la identidad visual a partir de los cinco logosímbolos que desde 1951 ha tenido la Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol), con base en el análisis del signo, el ícono, el logotipo y el isotipo; y segundo, establecer el impacto del último logosímbolo sobre la percepción del consumidor, su aceptación y reconocimiento de las actividades, productos y responsabilidad socio-empresarial y ambiental de Ecopetrol, haciendo énfasis en el branding y su influencia en la marca. Para la consecución de estos objetivos, se diseñó una investigación cualitativa y cuantitativa, apoyada en el marco conceptual del marketing corporativo, a partir de lo cual se realiza esta reflexión

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期刊介绍： La revista maneja temáticas que incluyen: Las tendencias teóricas y metodológicas referidas al campo de la comunicación y sus relaciones multidisciplinarias. Los modelos conceptuales, lógicos y físicos para la organización, almacenamiento, flujo, diseminación y recuperación de información y conocimiento. La fundamentación del lenguaje como disciplina y su relación con otras áreas del conocimiento