Kapitał uwagi jako skutek powstania mediów społecznościowych

Attention capital as a result of the emergence of the social media In this paper a theoretical model based on Pierre Bourdieu’s forms of capital is presented. It is applied to an analysis of cultural content production, distribution and consumption mechanisms. It assumes that on the cultural market there is always a social entity mediating between a sender and a receiver – on the one hand as a medium, on the other as institution granting salary to the author. After sketching a historical background, a new type of capital – attention capital – is presented. It has been emerging as a result of the technical development of the mass media and its functioning is profoundly transformed by the social media. Though attention capital (measured, e.g., by the number of likes or comments) is often translatable to other forms of capital, it remains rather autonomous. However, the development of the Internet allows us to broader our choice of content, consistent with our preferences, but the gratification, in form of views, is gained not so much by the author of content, but rather by a person who has shared it. This process is even more noticable in the case of memes, whose authorship often cannot even be established. As a result of the changes on the Internet, the emergence of new form of a sociocultural economy can be noticed. Kapital uwagi jako skutek powstania mediow spolecznościowych W niniejszym artykule przedstawiony zostaje model teoretyczny oparty na formach kapitalu Pierre’a Bourdieu. Zostaje on zaaplikowany do analizy mechanizmow produkcji, dystrybucji i konsumpcji treści kulturowych. Obserwując rynek kultury, nalezy bowiem zauwazyc, ze pomiedzy nadawcą a odbiorcą kazdorazowo istnieje byt spoleczny zapośredniczający odbior treści kulturowych – z jednej strony jako medium, z drugiej strony jako instytucja wynagradzająca autora. Po krotkim rysie historycznym nastepuje prezentacja, w jaki sposob poprzez powstanie technicznych mediow masowych wylania sie nowy typ kapitalu – kapital uwagi. Jego funkcjonowanie zostaje w jeszcze wiekszym stopniu przeksztalcone przez powstanie mediow spolecznościowych. Choc kapital uwagi (mierzony w wymiernej liczbie wyświetlen, odwiedzin strony, lajkow itd.) jest czesto przekladalny na inne formy kapitalu, to sam w sobie jest autonomiczny. Wprawdzie rozwoj internetu pozwala nam na szerszy wybor treści, zgodny z naszymi preferencjami, ale nagrody w postaci wyświetlen (czy komentarzy lub ocen) trafiają nie tyle do autora materialu, co do osoby, ktora go udostepnila. Proces ten jest jeszcze wyraźniejszy w przypadku memow, ktorych autorstwa czesto nawet nie sposob ustalic. Obserwując wylaniające sie w internecie zjawiska, mozemy w rezultacie mowic o nowej formie spolecznej ekonomii kulturowej.