El Camino de Santiago y el Xacobeo como fenómenos polisémicos: reflexiones a través del estudio de su imagen mediática

Este trabajo analiza la construcción de la imagen del Camino de Santiago y del Xacobeo, a partir del examen de su cobertura mediática en la prensa nacional, con el objetivo de comprobar si se pone de manifiesto en esta imagen proyectada su carácter polisémico, es decir, la pluralidad y riqueza de significados, valores y funciones como resultado de la convivencia de las múltiples dimensiones que convergen en este espacio. Con esta finalidad se efectúa, a través de la hemeroteca My News, un análisis cuantitativo y cualitativo de los textos periodísticos publicados entre los años 2000 y 2019, considerando diversas variables como son la frecuencia global de los términos “Camino de Santiago” y “Xacobeo”, la sección en la que se localiza la información, el género discursivo utilizado, el ámbito geográfico objeto de atención, las principales palabras clave o las dimensiones temáticas más frecuentes, entre otras. El análisis de los nuevos escenarios mediáticos en los que la prensa española sitúa al Camino de Santiago y el Xacobeo ponen de manifiesto, fundamentalmente, su dimensión cultural y turística. Se descubre, así, la proyección de una imagen pública que es, en este sentido, parcial y selectiva. Estos hallazgos presentan importantes implicaciones para las estrategias de comunicación y el posicionamiento de esta ruta de peregrinación.