大学献血者：莉莉河谷基金会面临的挑战

Pub Date : 2023-06-30 DOI:10.18046/j.estger.2023.167.5618

L. Manfredi, Juan Manuel González-Sánchez, Germán Castellanos-Ordoñez, María Carmenza Macía-Mejía

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摘要

本教学案例阐述了根据大学生开展的献血运动，考虑到通过解决现实生活问题将营销理论和广告付诸实践的学术实践，增加献血者人数的挑战。学生们面临着教育大学社区和促进自愿和定期献血的挑战，例如承诺和社会责任。这一案例使他们能够利用传统营销工具来解决社会问题，这一活动特别强调了广告作为一种能够在民众中产生积极变化的工具的价值。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

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Donantes de sangre universitarios: un desafío para la Fundación Valle del Lili

El presente caso de enseñanza expone el reto de aumentar las cifras de donantes, a partir de una campaña de donación de sangre llevada a cabo por estudiantes universitarios, considerando el ejercicio académico de llevar la teoría del mercadeo y la publicidad a la práctica, a través de la solución de un problema de la vida real. Los estudiantes se enfrentaron al desafío de educar a la comunidad universitaria y promover la donación voluntaria y habitual de sangre, como compromiso y responsabilidad social. Este caso les permitió utilizar las herramientas del marketing tradicional para la solución de problemas sociales, ejercicio en el que se resaltó, particularmente, el valor de la publicidad como una herramienta capaz de generar cambios positivos en la población.

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