公共服务广告活动中情感与记忆的关系。来自神经科学的方法

IF 3 Q1 COMMUNICATION
Antonio Baraybar Fernández, Miguel Baños González, Mario Rajas Fernández
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En el experimento se ha registrado la actividad eléctrica del cerebro, la frecuencia cardíaca y la respuesta electrodérmica. El recuerdo se ha medio mediante un test aplicado a los sujetos. Resultados: Con los datos obtenidos se ha se ha calculado el Índice Emocional y el Índice Apetitivo/Aversivo para determinar la respuesta emocional y la motivación, positiva o negativa, hacia los estímulos. También se han obtenido datos del recuerdo de los sujetos, espontáneo y sugerido, así como del significado emocional subjetivo que los estímulos han provocado en los sujetos Conclusiones: Con estos datos se demuestra la relación entre el estado emocional generado por los mensajes y su recuerdo; que existen diferencias, tanto en el Índice Emocional como en el Índice Apetitivo/Aversivo, entre hombres y mujeres; y se pone de manifiesto la importancia de tener en cuenta otros aspectos de la narración además de transmitir una emoción.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0000,"publicationDate":"2023-02-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":"{\"title\":\"Relación entre Emociones y Recuerdo en Campañas Publicitarias de Servicio Público. 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摘要

导言:公共服务广告是改变与社会利益问题有关的态度和行为的宝贵战略。这些信息往往寻求公众的情感反应,因此神经科学技术被证明是更好地了解公众行为、减少决策不确定性和制定更有效行动的有用工具。方法:这项研究的目的是了解公共服务视听广告信息中诱导的情绪与接触公共服务广告的个体样本中按性别划分的记忆之间的关系。实验记录了大脑的电活动、心率和电热反应。记忆是通过对受试者的测试来实现的。结果:根据获得的数据,计算了情绪指数和食欲/厌恶指数,以确定情绪反应和对刺激的积极或消极动机。还获得了受试者自发和建议的记忆以及刺激对受试者产生的主观情感意义的数据。结论:这些数据表明了信息产生的情感状态与其记忆之间的关系;男女在情绪指数和食欲/厌恶指数方面都存在差异;除了传达情感外,还必须考虑叙事的其他方面。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Relación entre Emociones y Recuerdo en Campañas Publicitarias de Servicio Público. Una Aproximación desde la Neurociencia
Introducción: Los anuncios de servicio público son una estrategia valiosa para modificar actitudes y comportamientos relacionados con temas de interés social. Estos mensajes persiguen, frecuentemente, una respuesta emocional en el público por lo que las técnicas de neurociencia se muestran como herramientas útiles para comprender mejor el comportamiento de los públicos, reducir la incertidumbre en la toma de decisiones y desarrollar acciones más eficaces. Metodología: Este estudio tiene como objetivo conocer la relación que tienen las emociones inducidas en los mensajes publicitarios audiovisuales de servicio público y el recuerdo en una muestra de individuos, segmentada por sexo, expuestos a anuncios de servicio público. En el experimento se ha registrado la actividad eléctrica del cerebro, la frecuencia cardíaca y la respuesta electrodérmica. El recuerdo se ha medio mediante un test aplicado a los sujetos. Resultados: Con los datos obtenidos se ha se ha calculado el Índice Emocional y el Índice Apetitivo/Aversivo para determinar la respuesta emocional y la motivación, positiva o negativa, hacia los estímulos. También se han obtenido datos del recuerdo de los sujetos, espontáneo y sugerido, así como del significado emocional subjetivo que los estímulos han provocado en los sujetos Conclusiones: Con estos datos se demuestra la relación entre el estado emocional generado por los mensajes y su recuerdo; que existen diferencias, tanto en el Índice Emocional como en el Índice Apetitivo/Aversivo, entre hombres y mujeres; y se pone de manifiesto la importancia de tener en cuenta otros aspectos de la narración además de transmitir una emoción.
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