LINHA TURISMO DE CURITIBA: POLÍTICAS URBANAS E IMAGENS DA CIDADE

Curitiba se destacou nos cenarios nacional e internacional do mercado mundial das cidades, em especial na decada de 1990, com a implementacao e consolidacao de uma politica de city marketing e da consequente expansao das chamadas imagens-sintese ou imagens de marca. Nesse processo, ganharam destaque os governos de Jaime Lerner e Rafael Greca nas transformacoes urbanas e na construcao de equipamentos culturais que concorreram a difusao das imagens da cidade e que integram a chamada “Linha Turismo”, roteiro que oferece ao turista um modo de conhecer a cidade por meio de lugares e bens culturais emblematicos. O objetivo do presente artigo e apontar as mudancas na capital paranaense, bem como as suas consequencias socioculturais, uma vez que passou a predominar um modelo de promocao da cidade homogeneizador e excludente.