“向上滑动”和“优惠券代码”：当影响者将品牌故事活起来时

Communication and Management Pub Date : 2021-06-18 DOI:10.3917/comma.181.0047

Stéphanie Marty

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摘要

这篇文章质疑品牌策略，更准确地说，是广告故事，通过当代影响者实践的棱镜。它揭示了不同类型的平台故事，由品牌策划，由有影响力的人制作，并根植于故事生活的动态:体验故事，定位，去宣传和好玩。简而言之，这篇文章勾画了一个当代广告三合会的轮廓……在这个三合会中，品牌内容(品牌)、自我品牌(影响者)和粉丝广告(观众)融合在一起，产生了一种推广协同效应。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

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« Swipe up » et « codes promo » : quand les influenceurs donnent vie à un storyliving dédié aux marques

La presente contribution interroge les strategies de marques, et plus precisement le storytelling publicitaire, au prisme des pratiques contemporaines des influenceurs. Elle met au jour differents types de recits plateformises, orchestres par les marques, produits par les influenceurs, et ancres dans une dynamique de storyliving : un storytelling experientiel, situe, depublicitarise et ludicise. In fine, cette contribution esquisse les contours d’une triade publicitaire contemporaine… dans laquelle brand content (marques), self branding (influenceurs), et fanadvertising (publics) convergent pour donner vie a une synergie promotionnelle.

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Communication and Management Business, Management and Accounting-Business and International Management

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