外国观众的男性气质和女性气质:cubavision international商业广告话语中的性别分配

IF 16.4 1区 化学 Q1 CHEMISTRY, MULTIDISCIPLINARY
Amalia Ramos-Pérez, Grettel Rodríguez Bazán, Yadán Crecencio Galañena León
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摘要

由社会病理遗传决定的基于性别生物学概念的意识形态不平等在历史上支配了人类的思想。古巴并没有摆脱这一现实,并继续在其媒体上复制性别建设方面的性别陈规定型观念。本研究从定性的角度分析了2019年Cubavision International频道商业广告话语中的性别分配,这是古巴唯一一家为国际观众设计的机构视听媒体。多模态话语分析被用作一种方法,采访频道发行人以及性别和电视广告专家被用作一种技术。分析表明,在CVI的广告语篇中,刻板印象是构建性别的基础;出于这个原因,它解释了女性和男性范式的显著差异,以及其他带有传统戒律的泛型的省略。这些预算影响到将古巴及其居民与非规范性旅游目的地联系起来的民俗身份的形成,这表明保守的广告话语仍然存在。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Masculinidad(es) y feminidad(es) para público extranjero: asignaciones de género en el discurso publicitario comercial de Cubavisión Internacional
Las desigualdades ideológicamente fundadas sobre el concepto biológico de género, determinadas por la herencia sociopatriarcal, han regido históricamente el pensamiento humano. Cuba no escapa de esta realidad y continúa reproduciendo estereotipos sexistas en la construcción de género en sus medios de comunicación. La presente investigación analiza desde una perspectiva cualitativa las asignaciones de género establecidas en el discurso publicitario comercial del canal Cubavisión Internacional (CVI) durante el año 2019, único medio audiovisual institucional en Cuba concebido para público internacional. Se emplea como método el análisis del discurso multimodal y como técnica la entrevista a emisores del canal y a expertos en género y publicidad televisiva. El análisis demuestra que, en el discurso publicitario de CVI, los estereotipos son la base para construir el género; por ello, se explicita la diferencia marcada de paradigmas femeninos y masculinos y la omisión de otros genéricos con preceptos tradicionales. Estos presupuestos inciden en la configuración de una identidad folclorista que asocia Cuba y sus habitantes con un destino turístico heteronormativo, lo que demuestra la permanencia de un discurso publicitario conservador.
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来源期刊
Accounts of Chemical Research
Accounts of Chemical Research 化学-化学综合
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审稿时长
2 months
期刊介绍: Accounts of Chemical Research presents short, concise and critical articles offering easy-to-read overviews of basic research and applications in all areas of chemistry and biochemistry. These short reviews focus on research from the author’s own laboratory and are designed to teach the reader about a research project. In addition, Accounts of Chemical Research publishes commentaries that give an informed opinion on a current research problem. Special Issues online are devoted to a single topic of unusual activity and significance. Accounts of Chemical Research replaces the traditional article abstract with an article "Conspectus." These entries synopsize the research affording the reader a closer look at the content and significance of an article. Through this provision of a more detailed description of the article contents, the Conspectus enhances the article's discoverability by search engines and the exposure for the research.
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