La vignette, vitrine des podcasts natifs. Enjeux d’identification, de valorisation et de différenciation dans un secteur en structuration

Cet article propose l’analyse d’un corpus des vignettes de 1 120 titres de podcasts natifs. Héritière de la couverture de livre et de la pochette de disque, la vignette est ici considérée comme un objet cliquable, dont la discursivité est à appréhender au prisme de la double injonction créativité contre rentabilité, inhérente aux industries culturelles. En conjuguant une analyse sémiotique et une étude plus macro , nous mettons au jour les variables permettant d’expliquer les écarts de compétences entre les différents acteurs du secteur du podcast natif : studios spécialisés, mais aussi rédaction de presse écrite, pure players , et stations de radios traditionnelles. La vignette répond pour ces producteurs à différents objectifs qu’ils remplissent avec plus ou moins de difficulté : décliner la marque du média, se placer dans la filiation de compétences radiophonique tout en s’en distinguant, mettre en place un contrat de lecture où la proximité avec l’auditeur est privilégiée.