Comunicación e influencia social: el rol de la comunicación mediática en la consolidación de valores sociales [Editorial]

La comunicación en todos sus aspectos (tanto verbales como no verbales) es la herramienta fundamental para la transmisión de ideas, pensamientos, sentimientos o percepciones. La riqueza y la complejidad de la comunicación humana provoca que ésta sea un objeto de estudio que siempre permanecerá activo y en constante evolución, ya que los nuevos contextos sociales y mediáticos fuerzan diferentes paradigmas de comunicación que se deben estudiar para entender su potencial y alcance. En este primer cuarto del siglo XXI, la evolución en los procesos de comunicación está siendo vertiginosa. La tecnología ha permitido nuevas formas y herramientas de transmisión que han consolidado a Internet como medio vehicular y ha forzado la reinvención de los medios tradicionales (Fanjul, et. al., 2022). Sin embargo, la comunicación y su esencia sigue siendo esa “variable independiente” que es la que otorga el valor al medio. Cómo se comunica de forma eficaz por cada medio adaptado a los nuevos contextos tecnológicos y sociales es el quid de la cuestión que alimenta la necesidad de seguir estudiando e investigando todos los factores que influyen en el proceso comunicativo. De su correcto entendimiento y configuración dependerá el éxito de la comunicación. Es innegable que la comunicación influye en la actitud y el comportamiento de las personas y determina muchos de los valores de las conductas que rigen a las diferentes sociedades. Muchas investigaciones demuestran cómo los mensajes mediados (ya sean de tipo comercial, político, social…) que reciben los diferentes receptores, calan en ellos y configuran personalidades, actitudes y conductas que transcienden y modifican el comportamiento social general (García, et. al., 2023). Por ello, es vital seguir profundizando en cómo la comunicación realizada a través de los diferentes medios (Internet, televisión, cine…) y en sus diferentes formatos (publicidad, películas, series, noticias, redes…) influye y configura nuevas visiones y perspectivas sociales. Con estas premisas se planteó el presente monográfico bajo el título “Comunicación e influencia social: el rol de la comunicación mediática en la consolidación de valores sociales”. El objetivo era poder recabar investigaciones que abordaran y analizaran cómo las diferentes formas de comunicación mediática contribuyen a asentar, modificar, mejorar o desvirtuar aspectos sociales tales como: la igualdad, los roles sociales, la diversidad, los estereotipos, el respeto, los ODS, la familia, la amistad, la solidaridad, etc. En definitiva, estudios que ayudaran a mostrar el poder de la comunicación en la configuración y consolidación de valores que mueven a las diferentes sociedades y colectividades.