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摘要
广告是一种社会话语，它不仅是商业传播的一部分，而且还影响着社会对世界的理解。以 La Campagnola 品牌在阿根廷 2023 年总统竞选期间发起的名为 "Campagnola 年 "的活动为基础，对该品牌提出的再符号化过程进行了符号学研究。同样，还对其品牌传播战略进行了分析，并将适用于广告信息的符号学分析模型付诸实践。研究得出的结论是，该品牌从个性化范式出发进行管理，力求促进目标受众对其无形属性的认同。在这条道路上，品牌吸引了一个非常特殊的群体，与他们有着共同的价值观和故事。
Un spot que no te va a defraudar. Estudio semiótico de la campaña “Año de Campagnola”, Argentina
La publicidad es un discurso social que no sólo forma parte de la comunicación comercial, sino que también tiene impactos en cómo se comprende el mundo en sociedad. A partir de la campaña de la marca La Campagnola, denominada “Año de Campagnola”, lanzado durante el inicio de la campaña presidencial argentina del año 2023, se realiza un estudio semiótico sobre los procesos de resemantización que propone la marca. Asimismo, se analiza su estrategia de comunicación de marca, y se pone en práctica un modelo de análisis semiótico apto para los mensajes publicitarios. El estudio concluye que la marca se gestiona desde un paradigma de personalización, en el que busca propiciar la identificación de sus atributos intangibles con los de su público destinatario. En este camino, apela a un perfil muy concreto, con quienes tiene valores e historias compartidas.
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