制定 "内容营销 "的定义

И.Н. Моргачева
{"title":"制定 \"内容营销 \"的定义","authors":"И.Н. Моргачева","doi":"10.54861/27131211_2024_5_56","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"В статье рассматривается проблема научно-методологического обоснования понятия «контент-маркетинг». Цель заключается в развитии понятийно-категориального аппарата контент-маркетинга посредством определения базовых характеристик изучаемого феномена и разработки дефиниции понятия «контент-маркетинг». В результате проведенного исследования обнаружилась недостаточная обоснованность существующих подходов к определению понятия «контент-маркетинг», раскрыто понимание необходимого (контент – управляемый бизнесом интеллектуальный ресурс) и достаточного (ориентированность на информационные запросы человека) условий формирования контент-маркетинга. Автором определены два уровня триад понятия, характеризующие сущность контент-маркетинга: информация (обладающая свойствами релевантности, полезности и самостоятельной ценности), управление (процессы аналитики, производства и распространения), бизнес-цели (расширение целевой аудитории. Сформулирована дефиниция контент-маркетинга, которая отличается от имеющихся в литературе научно-методологическим истолкованием данного понятия, описывающим его принципиальные сущностные признаки. С точки зрения автора, контент-маркетинг – это технология маркетинга, в системе которой анализируется, производится и распространяется релевантная информация, имеющая полезность для человека и самостоятельную ценность, с целью расширения аудитории, усиления бренда и увеличения продаж. Основные положения статьи могут быть применены в научной деятельности с целью формирования целостной научно обоснованной теории маркетинга, основанного на полезном для человека контенте.\n The article deals with the problem of scientific and methodological substantiation of the concept of \"content marketing\". The goal is to develop the conceptual and categorical apparatus of content marketing by defining the basic characteristics of the phenomenon under study and developing a definition of the concept of \"content marketing\". As a result of the conducted research, the insufficient validity of existing approaches to the definition of the concept of \"content marketing\" was revealed, an understanding of the necessary (content is an intellectual resource managed by a business) and sufficient (orientation to human information requests) conditions for the formation of content marketing was revealed. The author defines two levels of triads of concepts characterizing the essence of content marketing: information (having the properties of relevance, usefulness and independent value), management (processes of analytics, production and distribution), business goals (expansion of the target audience. The definition of content marketing is formulated, which differs from the scientific and methodological interpretation of this concept available in the literature, describing its fundamental essential features. From the author's point of view, content marketing is a marketing technology in which relevant information is analyzed, produced and distributed, which is useful for a person and has independent value, in order to expand the audience, strengthen the brand and increase sales. The main provisions of the article can be applied in scientific activity in order to form a holistic scientifically based theory of marketing based on content useful to humans.","PeriodicalId":166902,"journal":{"name":"Прогрессивная экономика","volume":"83 2","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-06-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"DEVELOPMENT OF THE DEFINITION OF «CONTENT MARKETING»\",\"authors\":\"И.Н. Моргачева\",\"doi\":\"10.54861/27131211_2024_5_56\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"В статье рассматривается проблема научно-методологического обоснования понятия «контент-маркетинг». Цель заключается в развитии понятийно-категориального аппарата контент-маркетинга посредством определения базовых характеристик изучаемого феномена и разработки дефиниции понятия «контент-маркетинг». В результате проведенного исследования обнаружилась недостаточная обоснованность существующих подходов к определению понятия «контент-маркетинг», раскрыто понимание необходимого (контент – управляемый бизнесом интеллектуальный ресурс) и достаточного (ориентированность на информационные запросы человека) условий формирования контент-маркетинга. Автором определены два уровня триад понятия, характеризующие сущность контент-маркетинга: информация (обладающая свойствами релевантности, полезности и самостоятельной ценности), управление (процессы аналитики, производства и распространения), бизнес-цели (расширение целевой аудитории. Сформулирована дефиниция контент-маркетинга, которая отличается от имеющихся в литературе научно-методологическим истолкованием данного понятия, описывающим его принципиальные сущностные признаки. С точки зрения автора, контент-маркетинг – это технология маркетинга, в системе которой анализируется, производится и распространяется релевантная информация, имеющая полезность для человека и самостоятельную ценность, с целью расширения аудитории, усиления бренда и увеличения продаж. Основные положения статьи могут быть применены в научной деятельности с целью формирования целостной научно обоснованной теории маркетинга, основанного на полезном для человека контенте.\\n The article deals with the problem of scientific and methodological substantiation of the concept of \\\"content marketing\\\". The goal is to develop the conceptual and categorical apparatus of content marketing by defining the basic characteristics of the phenomenon under study and developing a definition of the concept of \\\"content marketing\\\". As a result of the conducted research, the insufficient validity of existing approaches to the definition of the concept of \\\"content marketing\\\" was revealed, an understanding of the necessary (content is an intellectual resource managed by a business) and sufficient (orientation to human information requests) conditions for the formation of content marketing was revealed. The author defines two levels of triads of concepts characterizing the essence of content marketing: information (having the properties of relevance, usefulness and independent value), management (processes of analytics, production and distribution), business goals (expansion of the target audience. The definition of content marketing is formulated, which differs from the scientific and methodological interpretation of this concept available in the literature, describing its fundamental essential features. From the author's point of view, content marketing is a marketing technology in which relevant information is analyzed, produced and distributed, which is useful for a person and has independent value, in order to expand the audience, strengthen the brand and increase sales. The main provisions of the article can be applied in scientific activity in order to form a holistic scientifically based theory of marketing based on content useful to humans.\",\"PeriodicalId\":166902,\"journal\":{\"name\":\"Прогрессивная экономика\",\"volume\":\"83 2\",\"pages\":\"\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-06-11\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Прогрессивная экономика\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.54861/27131211_2024_5_56\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Прогрессивная экономика","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.54861/27131211_2024_5_56","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

文章探讨了 "内容营销 "概念的科学和方法论论证问题。其目的是通过确定所研究现象的基本特征和制定 "内容营销 "概念的定义,发展内容营销的概念和分类装置。研究结果揭示了现有 "内容营销 "概念定义方法的不足之处,揭示了对内容营销形成的必要条件(内容是企业管理的智力资源)和充分条件(关注人类信息需求)的理解。作者定义了内容营销本质特征的三个概念的两个层次:信息(具有相关性、有用性和独立价值)、管理(分析、生产和分发过程)、商业目标(扩大目标受众)。内容营销的定义不同于现有文献中对这一概念的科学和方法论解释,它描述了内容营销的基本要素。作者认为,内容营销是一种营销技术,在这一系统中,对具有人类效用和独立价值的相关信息进行分析、制作和传播,以扩大受众、加强品牌和提高销售额。文章的主要内容可应用于科学活动中,以形成以对人有用的内容为基础的科学的整体营销理论。文章论述了 "内容营销 "概念的科学和方法论论证问题。其目的是通过界定所研究现象的基本特征和 "内容营销 "概念的定义,建立内容营销的概念和分类装置。研究结果表明,现有的 "内容营销 "概念定义方法不够有效,并揭示了内容营销形成的必要条件(内容是企业管理的智力资源)和充分条件(以人类信息需求为导向)。作者定义了内容营销本质特征的两级三元组概念:信息(具有相关性、有用性和独立价值)、管理(分析、生产和分发过程)、商业目标(扩大目标受众。内容营销的定义不同于文献中对这一概念的科学和方法论解释,它描述了内容营销的基本要素。作者认为,内容营销是一种营销技术,通过分析、制作和传播对个人有用且具有独立价值的相关信息,以扩大受众、加强品牌和提高销售额。文章的主要内容可应用于科学活动中,以形成以对人类有用的内容为基础的科学的整体营销理论。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
DEVELOPMENT OF THE DEFINITION OF «CONTENT MARKETING»
В статье рассматривается проблема научно-методологического обоснования понятия «контент-маркетинг». Цель заключается в развитии понятийно-категориального аппарата контент-маркетинга посредством определения базовых характеристик изучаемого феномена и разработки дефиниции понятия «контент-маркетинг». В результате проведенного исследования обнаружилась недостаточная обоснованность существующих подходов к определению понятия «контент-маркетинг», раскрыто понимание необходимого (контент – управляемый бизнесом интеллектуальный ресурс) и достаточного (ориентированность на информационные запросы человека) условий формирования контент-маркетинга. Автором определены два уровня триад понятия, характеризующие сущность контент-маркетинга: информация (обладающая свойствами релевантности, полезности и самостоятельной ценности), управление (процессы аналитики, производства и распространения), бизнес-цели (расширение целевой аудитории. Сформулирована дефиниция контент-маркетинга, которая отличается от имеющихся в литературе научно-методологическим истолкованием данного понятия, описывающим его принципиальные сущностные признаки. С точки зрения автора, контент-маркетинг – это технология маркетинга, в системе которой анализируется, производится и распространяется релевантная информация, имеющая полезность для человека и самостоятельную ценность, с целью расширения аудитории, усиления бренда и увеличения продаж. Основные положения статьи могут быть применены в научной деятельности с целью формирования целостной научно обоснованной теории маркетинга, основанного на полезном для человека контенте. The article deals with the problem of scientific and methodological substantiation of the concept of "content marketing". The goal is to develop the conceptual and categorical apparatus of content marketing by defining the basic characteristics of the phenomenon under study and developing a definition of the concept of "content marketing". As a result of the conducted research, the insufficient validity of existing approaches to the definition of the concept of "content marketing" was revealed, an understanding of the necessary (content is an intellectual resource managed by a business) and sufficient (orientation to human information requests) conditions for the formation of content marketing was revealed. The author defines two levels of triads of concepts characterizing the essence of content marketing: information (having the properties of relevance, usefulness and independent value), management (processes of analytics, production and distribution), business goals (expansion of the target audience. The definition of content marketing is formulated, which differs from the scientific and methodological interpretation of this concept available in the literature, describing its fundamental essential features. From the author's point of view, content marketing is a marketing technology in which relevant information is analyzed, produced and distributed, which is useful for a person and has independent value, in order to expand the audience, strengthen the brand and increase sales. The main provisions of the article can be applied in scientific activity in order to form a holistic scientifically based theory of marketing based on content useful to humans.
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信